电视新闻标题的特点

在电视新闻的文字中，标题具有第一吸引力。无疑，标题不当的电视新闻是粗糙的新闻，标题制作是编辑工作的一项重要业务技能。下面是电视新闻标题的特点，一起来了解下吧：

【电视新闻标题的特点】

1.揭示本质，深化主题

电视是集声音、画面、字幕、色彩为一体的形象直观性最强的媒体，其立体化传播方式更需好的新闻标题来画龙点睛。电视新闻标题大多以简短的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给人们，促使观众较迅速地理解新闻的意义和重要性。电视新闻标题不仅能介绍新闻内容，还可以对新闻进行适当评价，以进一步提示新闻本质，指导读者分辨新闻价值，借以表达记者编辑的立场。

2.增加信息，体现意图

电视是依时间流程进行线性传播的，其最大的缺点是节目播出转瞬即逝，解说词听不清楚就很难弥补。因此标题就起到了增加信息、帮助记忆的作用。标题做得好，可以把新闻的重要价值和报道意图很好地体现出来，让观众在新闻标题中获得更多的新闻事实。

3.明晰结构，衔接分段

写文章讲究起承转合，搞新闻应注重衔接分段。而一档电视新闻节目要播出十几条甚至几十条新闻，如果没有标题的提示，从头至尾一长串画面彼此间谁与谁相接就很难分辨。这就需要标题发挥作用，通过标题突出重点划分层次，理出头绪，避免张冠李戴造成混乱。

4.优化编排，美化荧屏

电视是声音画面并重的一种传播媒介。作为电视新闻的标题，它是电视画面的组成部分，很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时电视新闻标题也是电视包装的一部分，它跟一个栏目一个频道的整体包装浑然一体，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。

【如何拟好电视新闻标题】

一、表达主题

标题应该是这条新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括。所以应该将最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中，准确表达新闻主题。这是一个新闻标题的基本功能。其形式可以有多种。

1、一句话标题

用一句话把新闻事实突现出来，使观众一见标题就知道新闻的大概。如《胡锦涛同延安老区人民共迎新春》、《山西在全国率先进行煤炭采矿权改革》、《我市成立全省首个志愿服务协会》、《124户的山村走出142名大学生》。其特点是：平实，突出新闻内容不做作;简约，字词个个有用扣主题。这样的标题，能使观众快速理解新闻内容。

2、复句叙事标题

用对联形式或相关的两个句式构成标题，完成叙事，概括主题。如《出来带两只手 回去盖一座楼》、《千古第一遭 皇粮不再交》、《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》、《温家宝抵达四川成都 在专机上发表重要讲话》等。这样的形式，适用于用一句话难以完美概述事实的新闻事件。类似对仗的语句，读起来朗朗上口。

3、提示性标题

这类标题以新闻的主题词、关键词来标示，它只是提示性的，往往不是完整的句子，通常出现在不十分重要的短消息中。如《“百日仙境之夏”登州街道专场文艺演出》、《“黄金杯”乒乓球大赛》等。标题中刻意省略了“举办”、“开展”等动词，没有影响表述事实，反而凸显了新闻主题。

从表达主题的要义出发，拟定标题时，记者要善于归纳新闻事实，寻找关键词，提炼出主题;要善于发掘新闻点，在体现新闻价值中创新;同时要尽量避免标题中有太多的陈词滥调或八股词语。

二、吸引观众

“人美在眼睛，文美在标题”。标题既然为一篇新闻的点睛之笔，就一定要努力成为作品中最吸引人、最美最亮的部分。这就需要求新、求活，讲究拟定新闻标题的技巧和艺术性。常用的手法有：

1、对比

对比出新闻。通过对比，实现新闻价值的最大化。如，《小葡萄串成大产业》，以一串葡萄之小，彰显一个产业之大。《工人王洪军荣获国家科技进步奖》，以国家科技进步奖之尖端，凸显一个工人获得之不易。《奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻》，“冠军”对比“丑闻”。

2、借喻

包括比喻、借喻、借词、借音等。如，《“阿凡提”来沪向“傻子”挑战》(上海展洽会上新疆瓜子受青睐，借词)，《你是幸福的 我是快乐的》(好市民26年义务照顾残疾人)、《沙漠里飞出绿色的歌》(借歌词);《问渠哪得清如许 为有钱塘活水来》(西湖从钱塘江引水成功，借诗词)，《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》(“知”，借音)。

3、悬念

前置情节，演绎故事，不急于直奔主题，而是多设悬念，追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果。如，《北京听到了我心声》(县城残疾青年为国家编制十一五规划撰写3万余字建议，得到国务院发改委高度重视)，《农民张德文笑了》(国家一系列支农政策给农民带来实惠)，《捡个老人当“妈”养》，《粮王父子的输与赢》，等等。这类标题首先使观众产生疑问，吸引其看下去。

4、凸显

对一件新鲜事，抓住一点不及其余，凸显新闻价值。如，《布什在伊遭“鞋弹”》(伊拉克反战人士的惊人之举)，“鞋弹”，极富视觉冲击力;《社区有了“洋委员”》、《教室里面办公司》、《居民凑钱 自管大院儿有“门”了》。

5、数字

有时数字或某些时间节点就是新闻点，应出现在标题中，强调主题。如，《刘翔12秒88打破尘封13年的110米栏世界纪录》，《7月15日 买票进站可走北站北口》，《白菜走行14公里 身价翻了7倍》，《从后排到前排 15米走了15年》(中国成为世贸组织正式成员)。

6、动词

动词用得好，能使标题增色生辉。《农机千里走中原》、《小葡萄串成大产业》，“走”和“串”字用得妙。《翻栏杆过马路车撞人飞》，翻、过、撞、飞，一系列连续性动词，如人亲眼目睹，警示作用强。《铜山县砍掉2亿香菇产业保住30万方天然阔叶林》、 《人口普查今起“登门入户”》。

7、标点

在电视新闻标题中出现标点符号，会起到明显的情感效果。如，《检查团来了!走了!》(“创卫”检查组撤走后脏乱现象依旧)，两个感叹号，表明民众的意见和编者的态度，无声胜有声。标题中常常被使用的有引号和问号等，以起到强调作用。如，《阜阳：农村问题奶粉何时休?》《后半年征房产税?这只是“传说”》。

三、体现风格

电视新闻作为一个节目，有不同的栏目和形式，有不同的定位和特点。因而拟定新闻标题时，要考虑不同的体裁和风格，找到不同“范儿”的感觉。

1、考虑栏目定位

时政新闻栏目，定位大都高端大气，尤其一些重要和庄重的新闻内容，注重“高站位”、“全景式”的宏观报道，强调意义，追求新闻价值中的“重要性”和“影响力”。民生新闻栏目，定位更多贴近百姓，往往采用“低视点”、“小切口”的微观报道，侧重情感，追求新闻价值中的“利益相关”和“心理距离”。不同的新闻视角和落点，体现在新闻标题上，会有明显的不同特点。《百米烟囱今晨爆破 沈阳工业告别粗放》《一个情字了得――铁西工人洒泪别烟囱》，后者应是地方台或民生新闻倾向选择的标题。

2、考虑体裁特点

对于消息、特写、访谈、评论、专题片或纪录片等不同电视体裁，同样的被采访对象，侧重点和制作出的新闻标题应是不同的。拟定标题时要考虑适应不同体裁的不同风格。消息标题更直白，新闻特写标题更活泼，专题片或记录片标题更优美更含蓄。电视评论类标题，包括新闻调查、新闻述评等深度报道、批评报道等，则更多地采用观点式、议论式语言，阐明观点、表达质疑，直指问题关键。如《长空舞翩跹》是纪录片或专题片的标题，《项目引进来 更要利用好》《岂能如此因“财”施教?》是新闻评论的标题。

【企业电视新闻标题如何编写】

一、企业电视新闻标题要突出新闻事实

企业电视新闻标题要突出新闻事实，就是要把文稿和画面所要传递的信息内容，高度概括、提炼主题，直接告诉企业观众一个事实，要在新闻中把反映新闻事实的要旨和精华表现出来。

作为表达民意、为民办实事、宣传政策的重要平台，我油田2012年8月开通了“领导信箱”，职工家属可以通过网络和写信，反映自己对油区生产、生活的建议和想法。“领导信箱”开通三个多月后，在各部门和各单位的共同努力下，较好地发挥了搭建干群沟通的“直通车”和“连心桥”作用，得到了职工群众的欢迎和好评。

记者对此事进行了采访，写了个题目为《领导信箱：干群沟通的“连心桥”》的电视报道。编辑在看完文稿后，把这条新闻中最具价值的东西提炼了出来，即“领导信箱”已成为油田职工群众表达真实诉求、积极建言献策的一个重要窗口、油田各级领导掌握社情民意、真心为民办实事的重要平台，于是，将标题改为《油田“领导信箱”贴近民意办实事》，使这条新闻立即显得生气勃勃，这样一改写，不禁告诉观众贴近民意办实事取得的成果这一事实，而且形象化地揭示了领导信箱开设的目的。

2014年8月，油田电视台记者深入新疆勘探开发中心采油二队3号计量站采访，该站位于新疆巴州博湖县境内，毗邻全国最大的内陆淡水湖--博斯腾湖。记者采写了新闻报道《坚持清洁生产 保护绿色博斯腾湖》，反映这个站自1998年建成投产以来，始终坚持环保与生产建设相结合的管理原则，十六年间，做到了不让一滴原油进入博斯腾湖。编辑看过文稿后，又和采访记者进行了沟通，把标题改为《不让一滴油进入博斯腾湖》，标题非常醒目，开宗明义，一语破的，直接揭示了主题思想，让观众从标题上就可以对报道所包含的主题有所了解，引起关注，从而让观众印象深刻。

二、企业电视新闻标题要言简意赅主题鲜明

笔者通过多年的电视编辑工作，认为在对企业人物进行报道时，新闻标题的字数不宜过多，没有必要用副题和引题，这与广播和报纸新闻标题相比有很大的不同;这主要是由于电视新闻标题在屏幕上停留的时间短，观众阅读时间有限，眼睛都盯着视频，所以电视新闻标题要充分体现对整个新闻的提炼，言简意赅、主题鲜明。

例如，2008年北京奥运会开幕前夕，记者了解到油田有位86岁的老人，心系北京奥运，从北京申奥成功后，就开始利用茅草、碎布、药盒等废旧物品，制作形形色色的奥运标志、五彩缤纷的小雨伞、微妙微肖的奥运火炬手、拉拉队小人等作品;上边还写着“祖国万岁”、“祝奥运会圆满成功”、“梦想成真”、“为中国加油”等字;几年下来她动手制作了几百件精美饰品，表达自己对奥运的企盼和祝福。

这些饰品有一少部分摆在家中，大部分都送给了亲朋好友。记者采访了新闻报道，标题为《86岁奥运迷陈师傅》。编辑通过细心研究，把标题改为《耄耋老人陈师傅情系奥运》，短短一行字，让观众一目了然。单看标题就已经了解这条新闻说的是什么事，新闻事实主体概括清晰，言简意赅，即简约而又意义深远。

《梁戈飒：飒爽英姿采油女》、《李春明：焊花飞溅写人生》、《李先生：井站度过六新春》这三条先模人物新闻，标题只有十个字左右，但一个采油一线女工、一个基层焊工师傅，一个偏远井站的守井人，便道出了人物特定的身份，平中见奇。采油女加“飒爽英姿”的修饰，就体现了梁戈飒的爱岗敬业、努力工作的先模形象;“焊花飞溅”对写人生的进一步说明，表现了李春明高超的技艺和在工作中的成绩;6个春节都在偏远井站渡过，说明李师傅以站为家，忠于职守的高大形象。 　　三、企业电视新闻标题要准确生动贴近实际

企业电视新闻主要就是报道企业生产管理、先模集体和个人以及矿区生活，受众以企业职工家属为主，为了更好地发挥新闻宣传效果，电视新闻的标题一定要准确，与视频素材一致。

例如，我曾经接到一个通讯员来稿《天山下的雪莲号》，乍一看标题，觉得非常笼统，不知主要指的是什么，看完文稿后，才知道，在新疆天山脚下，在荒凉的沙漠戈壁深处，由我油田塔河项目部管理的塔河油田“雪莲号”6-2女子计量转油站，犹如一朵怒放的雪莲花美丽常在;女子站的姑娘们迎风沙、斗严寒、战酷暑，用雪莲般的柔情与顽强，演绎着巾帼传奇，最后把标题改为《“雪莲号”：天山脚下的巾帼传奇》，这样一改，前后比较，就可看出后者更具体，因为前一个标题比较笼统，范围比较模糊;改动后观众从标题中就明白这是一个女子计量转油站的先进事迹。所以新闻标题要反复推敲，准确概括新闻事实，把新闻主题充分展示出来。

近年来，国家大力提倡“厉行节约、反对浪费”新风尚，弘扬中华民族勤俭节约的传统美德。我油田各单位食堂积极开展“光盘”行动，响应国家号召。记者深入一个生产一线职工食堂，摄制了新闻报道《“光盘”行动 在这里发光》，反映食堂用餐职工吃多少打多少，吃光盘子中的食物，节约粮食。但总感到标题起的有点大、有点空，因为都在提倡“光盘”行动，所有就餐员工都从我做起，提倡节约、反对浪费，后来把标题改为《“光盘”行动从我做起》，这才觉得用词贴切，标题显得凝练一些。

四、企业电视新闻标题要巧用古诗词，妙笔生花

笔者在工作中深刻地感到，企业电视新闻标题在创作过程中，根据新闻事实的需要，有时恰当的引用、翻新、借助于古诗词的点化，引用大家熟悉的诗句，既能增强文学色彩，又能引发受众的兴趣。例如，有一年清明时节，有位通讯员摄制了反映孩子和家长一起在公园放飞风筝、尽情玩耍嬉戏的新闻。

清明节期间，万木欣荣，草长莺飞，春意盎然，一派好春光，此时春风轻拂，风力由下往上吹，最适宜放风筝。我们直接把标题定为《忙趁东风放纸鸢》，取之清代高鼎所作的诗《风筝》的最后一句，我想这首诗大家都非常熟悉，全诗为：“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。” 它生动地描写了放风筝是儿童们最喜欢的游戏之一。而望着五彩缤纷的风筝在白云蓝天间随风翩翩飞舞，真令人心旷神怡，精神也得到放松，所以此项休闲活动自古而今都为人们所热衷。

【电视新闻标题的制作策略】

(一)建立现代工作体系

在电视新闻标题制作过程中，要构建现代工作体系，形成有效的导向作用，让编辑和记者将更多的精力放在标题制作工作中。在电视新闻标题制作实践中，要通过建立有效的工作机制，提升新闻标题制作的预见性和体系性，特别是对于复杂的重大选题，要反复讨论，集思广益，充分考虑标题制作过程中可能遇到的诸多问题，提升电视新闻标题节目的总体水平。对于很多复杂和大型的新闻选题，在新闻标题制作之初，就要有充足的预判，并根据内容调整标题[4]。与此同时，要避免媒体常常出现的“结论先行”问题，新闻标题的制作还是要根据新闻内容本身，尽可能创新，提炼总结出新闻标题的核心内容。

(二)做好事前的资料准备

由于电视新闻标题节目具有一定的特殊性，做好事前资料准备工作就显得尤为重要。在电视新闻标题制作过程中，由于具有较强的体系性和层次性，需要制作人对于整个新闻体系和架构有比较清晰的把控，所以就需要大量的材料作为支撑，保障新闻标题顺利进行，也可以提高节目整体的逻辑性和层次性。基于此，作为电视新闻标题制作人员，在电视新闻标题制作过程中，要充分考虑到新闻播出后可能存在的问题。对于新闻标题制作的特殊问题，要有不同的应对手段，进而满足新闻标题制作需求，保障标题制作的顺利进行[5]。对于电视新闻标题制作的常规性问题，要形成解决机制，提升工作的时效性和针对性，对于突发性问题，要安排人员和机动问题，提升工作效能，满足当代传媒工作需求。

(三)提升编辑记者的综合人文素养

电视新闻节目不同于一般的传统电视节目，对于编辑和记者的综合能力要求比较高。在开展标题制作过程中，要注重提升编辑和记者的综合人文素养。电视新闻节目要求编辑和记者拥有丰富的知识，进而打造现代电视新闻节目制作格局。在行业内部，标题制作能力是一项重要的能力，有效地提炼和总结标题，可以进一步提升新闻的影响力，甚至可以让新闻质量上一个台阶。在新闻标题制作过程中，既需要编辑和记者有比较突出的新闻素养，同时对综合文字素养和文字能力要求也比较高，在节目制作过程中，要不断强化标题制作能力，满足新媒体时代的工作要求。