电视节目编排策略

电视节目编排与受众收视需求、收视行为和心理习惯是息息相关的，合理的编播频道内、频道间的节目，不仅仅是从迎合受众的收视口味出发，有时还要从培养受众收视习惯的角度反其道而行，从而达到最大限度的留住观众的目的。 下面是电视节目编排策略，一起来了解下吧：

【电视节目编排策略】

基于频道忠诚的编排策略

频道忠诚指观众继续收看某一频道(同日、隔天或隔周)播出节目的现象。心理学研究表明，当人们偶尔接收到能够满足其需要的外界刺激时，往往会渴望下一次刺激的到来，当这种刺激不断重复出现后，心理反射使人在行为上出现惯性，并轻易不会改变。这就是频道忠诚背后的受众心理解释。

频道忠诚可以分为单一频道忠诚、频道类组忠诚和特定频道忠诚。频道类组忠诚是受众对不同频道同一类型节目的忠诚。比如一个对证券类节目感兴趣的观众，上午9：00收看CCTV2的《证券时间》(上午版)，中午12：00收看浙江卫视《今日证券》，下午17：10收看福建东南卫视《东南胜券》，晚间23：03收看CCTV2的《证券时间》(晚间版)。他对CCTV2、浙江卫视和福建东南卫视这三个频道是相对忠诚的。央视网TV大社区里的分类频道节目时间表，就是出于对受众频道类组忠诚的考虑而出现的。特定频道忠诚是受众有针对性地选择几个特定频道来满足自身多样的收视需要的忠诚。比如一个观众看新闻选择本地电视台综合频道，看娱乐选择湖南卫视，看电视剧选择安徽卫视，看体育选择CCTV5，这就是他特定频道忠诚的体现。

基于频道忠诚度的电视节目编排策略是引导受众收视行为的。受众收视行为和电视节目编排的关系不是单向的，两者互为因果，相辅相成。

1、带状式――频道内。

也叫“横带式”或“水平式”。是把节目安排在纵向时间(一天)的固定位置播出，从而在横向时间(一周、一季、一年等一段时间)上形成收视带，培养受众收视习惯的编排策略。这是一种最为广泛应用的频道内节目编排策略，也正是它一定程度上推动了电视节目栏目化的发展。

2、承接式――同台频道间。

在同一电视台的不同频道间可根据频道类组忠诚采用承接式的编排策略。即将同一类型的节目按首尾相接的次序在不同频道播出。比如郑州电视台在晚间民生类新闻节目的编排，17：58―19：00新闻频道《郑州大民生》，18：40―19：20商都频道《商都报道》，19：23―19：55政法频道《郑州法治报道》，19：55―20：10新闻频道《民生政务》三个频道的四档同类节目顺次播出且各有侧重，收视率高峰逐个出现，电视台晚间黄金时段整体份额提升。

基于受众收视行为季节化的编排策略

影响受众收视行为的因素有性别、年龄等生理因素，职业、收入等主观因素和季节变化、地域文化等客观因素构成。其中在近年来对电视节目编排产生巨大影响的是季节变化因素。出现了基于受众收视行为季节化的编排策略――编播季。

编播季是将美国的“季播”概念同中国国情相融合而提出的。在这里的“季”，不单指四季的更替，还包括某种活动为特征而形成的时期，如暑假、春节等。部分电视从业人员将编播季理解为节假日的特殊编排，虽然两者在运作过程中有重叠的部分，都是时期性编排，但后者还停留在对节目排列组合的播出阶段，前者却已渗透到节目的制作环节，主要表现在“即拍即播”和“阶段性播出”两点上。

“即拍即播”可理解为边拍边播，拍与播之间以上期节目的播出效果和观众的反馈意见为指导，对下期节目的拍摄进行调整，随时保持与受众需求的统一性。此种编播方式在国外应用颇广，比如美国CW电视台已播出两年的《吸血鬼日记》，在第三年播出时收视下降，电视台及时作出停播的调整，在剧情上加大起伏以期提升收视。再如播出已17季的《全美超模大赛》，每季乃至每场比赛的竞赛规则和环节的设置都不尽相同，一方面顺应了观众求新求变的需求，另一方面结果因规则变化引起的不确定性也调动了观众的收看积极性。

“阶段性播出”是指商业电视网的大多数节目会在收视季的固定时期进行阶段性播出，在前一个“收视季”有良好市场表现的节目会获得下一个季播的机会。[1]在某种程度上，改变了观众的收视习惯，形成了一个“收视季”。“阶段性播出”在培育和引导观众收视行为方面的巨大作用可见一斑。

对编播季的认识不能只停留在电视节目编排领域，它对节目的策划创新、生产制作、经营推广都提出了深层次的要求。

基于受众收视行为差异化的非黄金时段编排策略

传统意义上的黄金时间是每天的18：30--22：30，观察收视走势图，几乎所有频道的收视最高峰都出现于此。这4个小时占据了全天总收视的一半。但是不容忽视的是除这4小时外的20个小时，其中12：00--13：00，17：30--18：30，22：30--23：30这三个小时，收视相对较高，收视量占全天总收视的三分之一，这三个时段也被称为“次黄金段”，余下17小时称为“非黄金时段”。长久以来，各大电视台，各类频道都将优势资源投放在黄金时段，致使该时段的强势节目，优质电视剧资源过剩，甚至有些时候会出现强强相抵的现象。而且省会电视台、省级未上星频道在黄金时段的竞争中，天然处于劣势，由此电视人将收视战场扩展至“次黄金段”、“非黄金段”。

受众的划分标准多种多样，分为：性别、年龄、受教育程度、个人月收入水平及职业。按不同标准绘制时段收视走势图会发现，不同受众的收视最高峰并不都出现在黄金时段，有些是在“次黄金段”、“非黄金段”出现收视高峰的。这就为“次黄金段”、“非黄金段”的节目编排提供了一种思路，即按不同受众黄金时间界定的方式编播节目，在最合适的时间争取最大的收视量，提升全天收视总额。

老年观众――午前收视高峰

据《中国广播电视年鉴(2011)》的统计，55―64岁及65岁以上观众全年收看电视节目达250分钟和257分钟，是所有年龄段里收看时间最长的组别。究其原因，老年观众因为有相对自由的闲暇时光可供支配，所以收看时间从7：00持续到22：00，其中，因为老年观众的作息习惯，在10：00-13：15出现明显高峰，并且老年观众更倾向选择法制、生活服务和戏曲类节目。由此，可安排此类节目在10：00-13：15这一非黄金时段播出。

青少年观众――假期收视高峰

青少年观众包括4―24岁的各类大中小学生，由于他们的学习生活安排，在全年收视走势图上明显出现两个高峰――1-2月的寒假和6-8月的暑假，并在10月份的十一小长假出现一个小高峰。从编排策略上入手，针对这三个高峰，适当加大青少年观众喜爱的电影类、综艺类节目的播出，必将对收视有所贡献。

周末非黄金时段

周六、日的节目编排样式并非是工作日编排的复制与延续，在收视分析图上，周末全天收视总量在7：30--18：00期间明显高于工作日，并且周末是有稳定职业、中等学历、青少年及收入中等这几类观众集中收看电视的时间，各频道可在非黄金时段编播这几类观众喜爱的生活服务、专题类节目。

【电视节目如何编排】

1、本台不同频道的协调配合

一般电视台都有几套节目，每套节目由于设置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一个台的整体优势，又要形成频道自己的特点和风格，力求争取到不同的电视观众。对于地方台来说，观众和电视节目资源本来就有限，如果各套节目编排和播出时间没有太大的差异，各套节目之间就会互相冲击，互相损伤。这就需要我们明确各套节目的定位，形成各自的特色，优势互补，资源共享。在时间编排上，以同一层次和特征的观众为目标对象的节目，避免安排在相同的时间段播放。尽量将其前后错开，又上下衔接，使观众在看完一个节目之后，很方便地在本台其他频道找到同样适合自己口味的电视节目，不至于使观众关注其他台。

我台现在有两套电视节目，记得二套节目刚开播时，我们开始是参考一套节目来编排节目的，结果两套节目编排上没有什么大的区别，黄金档都在播出电视剧，其它时段节目安排也都相似。后来我们根据收视调查，以及客户的意见，对两套节目进行了整合，明确了两套节目的定位，对二套节目进行了改版，如黄金时段由原来的电视剧场改成影院，这样既满足了喜欢收看电视剧的观众的需要，又满足了喜爱电影的这部分观众的需要，还带动了电影之后其它节目的收视率。一套在播出电视剧之后，在午夜影院中继续播放电影，这样观众从本台的一个频道转到本台的另一个频道收看节目，始终将观众锁定在本台节目上。

2、根据观众的收视行为对节目进行合理安排

观众的职业类型、文化素质、年龄、性别等因素的不同决定了他们的收视习惯和兴趣的不同，而这些习惯和特点又基本是固定不变的，满足观众的这些习惯和特点，对电视节目进行合理的编排，是提高电视节目收视率的一个重要环节。我们在编排节目时必须不断研究观众的收视心理，考虑到不同层次观众的需要，根据节目的受众对象给节目寻找一个恰当的播出时间。

在影响观众收视行为的各要素中，职业是关键因素。只有在非工作时间内，收视行为才有可能发生。观众的兴趣和爱好也与职业互为影响，尤其根据当地经济发展状况，了解受众的职业及其与兴趣爱好的关系，有助于我们更好地分析当地受众的收视动机。而文化素质不同的人，对节目的需求也不同。文化层次较低的人，喜欢收看情节性、教育性和大众化的节目，而且对电视剧的依赖性更强，收视更有规律。

文化层次较高的人更多关注新闻时事以及一些有深度的报道，而且收视的随意性很强。不同年龄段和不同性别在对电视的需求和收视习惯上也有差别，青少年的收视高峰集中在放学后与晚饭前这段时间，成年人则在晚饭后到睡觉前。女性由于要干家务，所以收视时间较男性相对晚些。在考虑到以上因素后，我们在编排节目时，要对时间进行巧妙的分割，根据不同时段，不同观众的收视兴趣和特点，安排不同的节目播出，达到最佳的传播效果。

3、合理把握黄金时段和非黄金时段

传统意义上的“黄金时段”是在19时~21时之间。这个时间段内如果节目选择和编排得合理，整个黄金时段的编排可以说成功了一半。节目编排得巧妙合理，就可以扬长避短，使本频道节目在最合适时间内发挥最佳的经济效益和社会效益。我们可以在黄金时段一开始，或者在其他台重点节目没有开播之前就安排收视高的节目，来吸引观众收看我们本台的节目。有一些人在这个时间段内既不看《新闻联播》，也不收看本地的新闻和其他专题节目，但这时段内可看节目又太少，我们就可以利用这一时间安排播出电视剧，抓住了这一时段，也就抓住了观众。一档好的电视剧在不同的频道播出，观众选择哪一个频道收看，主要体现在时间差异上。这种作法的好处是强档电视剧先开播，产生导入作用，吸引观众，并对后面的栏目形成牵引效应，有利于保持较高的频道收视率。

随着人们生活习惯的改变，越来越多的观众收视不再限于黄金时段，而是越来越多地在非黄金时间打开电视。这就要求我们在节目编排上，不但要善于利用“黄金时段”，还要将非黄金时段变为黄金时段。如对节目进行同类合并、板板式安排。

针对不同对象在不同的时段安排相应节目，进行分类服务。如17时~18时安排少儿节目，黄金时段安排全家收看的节目，上午安排老人和学龄前儿童节目等。双休日，大部分观众期望娱乐和休闲，在家里收看精彩的电视节目成为了一种新的休闲方式，这就形成了一个新的收视黄金时段。我们可以在双休日安排一些大型的娱乐节目，安排多集电视剧连放，满足观众的收视需要。我们地方台如果能对双休日节目进行合理安排，不仅可以丰富观众文化生活，更对我们挖掘频道潜力有着重要的意义，还能获得比平时更好的经济效益。

【电视节目编排技巧】

一、电视综合节目的编排

综合节目的内容一般比较杂乱，涉及面极为宽泛，在以往，节目编排人员受行政干预等多面因素的影响，一套节目单就像一张随意罗列出来的菜单，抓不住重心，突出不了重点，连一道“主菜”都找不出来。而现在，则要求编排人员充分考虑受众的心理需求，急受众之所急，想受众之所想，报受众之所需。既要考虑大层面的收视群体，又要照顾相对集中、对象性强的固定收视群体。在节目编排时，要有政治意识、大局意识，强调服务意识，既要突出主旋律，又要体现多样化，还要满足受众文化、娱乐、信息、资讯等方面的需求。同时，在编排节目时，还要针对不同时段、不同受众的不同要求，编排不同的节目。

值得一提的是，随着电视事业的迅猛发展，群众家里能够接收到的电视频道越来越多，而且，随着时间的推移，电视频道还会不断的增加。因此， 电视台之间也相继展开了争夺黄金时段收视率的竞争，纷纷在黄金时段推出一些可视性强的电视节目，以提高收视率。为在这场竞争中立于不败之地，即应时刻关注黄金时段的节目安排，扬长避短，充分发挥自己好节目的时空效应，做到人弱我强、人强我转，巧插空挡、避免撞车，最大限度地吸引广大受众，增强宣传效果。另外，可针对不同人群，设定特定时间，编排一些对象性强的电视节目，也可以较好地发挥电视的舆论导向作用及服务功能。

二、电视新闻节目的编排

编排技巧是做好整版电视新闻的重要手段，电视新闻宣传对受众具有一定的导向作用，也正是由于这种导向性，易形成形式上的灌输性，同时，也就随之产生了与受众之间的距离。如何缩短或消灭这一距离，则取决于编排工作的艺术性。一般来说，消息类新闻在节目整体编排后播出，每条新闻的内容、价值等对编排起制约作用，同样，新闻编排得当与否，也会反过来对内容的传播产生重大影响。编排思想是报道思想的具体体现，而对于编排技巧来说，编排思想则是灵魂，编排技巧是为编排思想服务的。科学合理的编排思想是编排好电视新闻的前提，它来自编排人员对整体形势和全局情况的把握，来自于对实际情况的深入了解，来自于对新闻内容的具体分析。

全局观念。编排人员要胸有全局，面对整体形势，站在时代的高度处理具体新闻素材，编排新闻节目。树立全局观念，可以增强编排人员的宏观意识。新闻节目政治性强、政策性强，为准确把握全局，编排人员必须熟悉政策，加强自身修养;新闻节目题材广泛，内容丰富，要正确体现党的路线、方针，及时反映群众呼声，宣传报道做到准确、及时。

节目观念。电视新闻编排通过一条条具体的新闻播出体现，要认真研究新闻节目的内在规律、基本特征和编排制作艺术。编排一档新闻节目，要有重点，有目的性，要研究新闻的配置和优化组合，注意新闻之间的内在联系，充分挖掘其蕴涵的新闻价值，使之达到最佳的宣传效果。

受众观念。新闻编排要强调受众观念，不断收集受众对电视新闻节目的意见，根据受众反馈信息改革新闻报道编排，使电视新闻更贴近群众、贴近生活、贴近现实，这是编排电视新闻节目中必须树立的观念。新闻编排顺序既要遵循新闻价值大小的原则，也要考虑到受众的兴趣和接受心理。

同类组合。同类组合即集中法，就是把题材相近或内容相似的新闻排列在一起，如相同的主题、相同的报道对象、相同的特点等。把几条这样的新闻编辑在一起播出，造成一种声势，会给受众留下深刻的印象。也可以将几条集中报道某一类似事件的新闻编排在一起播出，形成一个较大的新闻篇幅，产生较强的冲击力，引起受众的注意。这样组合之后，新闻之间的凝聚力大大增强了，整体报道的气势和力度增加了，剔除了单条新闻间相互重复的部分，节约了时间，增加了信息量，使整个报道更加精练，更加具有震撼力。

三、电视广告的编排

电视广告作为电视节目的重要组成部分，其编排艺术性同样重要。以往，一些电视台受利益驱使，只要客户交钱，什么广告都能上，想什么时段播就什么时段播，严重影响了电视频道的整体形象。随着电视媒体竞争的日趋激烈，电视台和广告客户已经认识到，所播出的广告必须符合法律的规定，光有播出时间而没有收视率更是不行的。

广告的编排、播出必须融于频道整体之中，符合频道理念，遵循频道文化，与频道形成一个有机的整体。广告的设计与编排更要讲求艺术性，一则好的电视广告，对于频道的收视效果应该是有助益的，而不是有损于频道形象;一则糟烂广告，不但起不到广告应起的宣传效果，连带频道自身都会招来广大受众的骂声。因为，社会主义市场经济发展到今天，广大消费者已经不是没有选择地通盘接受媒体的宣传与推介了，而已具有了建立在经验与知识的基础上的有选择判断力，其鉴赏力更强，艺术与技术要求更高。□

【电视节目怎么编排】

一、节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。

电视节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。

过去，许多地方电视台节目编排模式，大都显现的是中央电视台的风格。然而观众的收视取向是不尽相同的，据国内一份有关受众收视调查资料显示，把电视作为休闲方式的占46%，作为了解信息的占39.7%，吃罢晚饭没事做习惯性地看电视的占12.9%。

不难看出，收看电视的观众，虽然以休闲娱乐为主，但也有不少观众是另有他求的，观众的收视取向呈现出多元化的特征。单从节目编排上讲，质量再好的单个节目形式是不能适应电视播出的要求的，它既不能满足多层次电视观众的需求，更难以形成丰富多彩的艺术风格。

作为一种手段，节目编排构成了一个频道电视节目的整体艺术，只有单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期的宣传效果。所以，节目编排的好坏是电视媒体能否成功实现整体功能的重要手段。

二、研究观众收看电视节目的意愿，科学安排节目播出时间。

研究受众就是研究观众对节目质量评价、分析节目收视情况、研究节目反馈。目前有些办得好的晚报、早报和生活服务类导报为什么发行量逐年递增?其中重要的原因就是适应读者的阅读心理变化，围绕着群众需要办报。电视要创出特色，在节目编排上就要树立为受众着想的观念。

电视面对的是职业、文化水平各异的观众，其真正发挥体育、娱乐、社教和新闻等功能及桥梁作用，就得研究观众心理。节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出时间，有侧重地编排。《DISCOVER探索》是一档境外大型科普节目，该节目镜头优美，而且观赏性很高，有些镜头还极具保存价值。经过调研，我们就很有针对性地把该节目放在了黄金强档时段播出，效果还相当不错，据央视索富瑞媒介公司2003年6月份收视调查显示，《探索》收视率达85%以上。

在节目编排的时间上，也应该精心设计。目前，各电视台关注的目光主要集中在晚间7点至9点的"黄金时间"。的确，"黄金时间"的收视率最高，但其他时段如果设计合理，一样会有所作为。

因为人的作息规律和兴趣从来都不是整齐划一的，不同时段都有特定的最大观众群。在频道的内容、性质定位准确以后，只要依据观众的群体分布、作息规律把全频道的节目细分成不同的单元，就能找到各时段的重点。

比如CCTV-2"经济生活频道"，晚间9点之后安排的《商务电视》就紧紧抓住了受众的作息规律。因为这个时段的收视群众的相当部分是社会中最活跃的经理阶层、机关干部、公司职员、文艺界的人士。许多人都是晚上应酬完到家后打开电视的。这个群体数量虽然不算最大，但其影响力、购买力是最强的。

所以对电视台来说，没有"垃圾时段"，只有"垃圾节目"。

三、区分观众层次，艺术地编排节目，做到编排的节目题材广泛，雅俗共赏。

电视节目要真正发挥其社会效益，就得讲究节目编排的艺术性。在内容上节目编排力求丰富多彩、雅俗共赏;在形式上花色齐全，题材广泛;在时间上区分观众，满足需求。河南电视台六套，作为我省唯一的科教频道，我们在节目内容上，除了安排一档人们喜爱的电视剧外，不忘科教兴国的重任，还安排了一批如《留学ABC》、《走向未来》等节目。

在时间和形式上，区分不同的受众，尽可能地照顾不同的层次。每天18：25的《七色风铃》、20：08的《教育立交桥》就充分考虑了青少年朋友的心理特点，寓教于乐，满足了他们求知的欲望;《DISCOVER探索》作为黄金主打栏目，不仅满足了观众的好奇心理，也让人们在观看节目的同时，增长了知识;而《乡村》这档对农节目，在传播致富信息、帮助农民致富方面，树立了名牌栏目的风范。