电视新闻标题的禁忌

标题是电视新闻的核心内容，也可以说是新闻的眼睛，它起到提纲挈领、吸引受众的作用，题眼的好坏对观众的吸引力起着决定性的作用。下面是电视新闻标题的禁忌，一起来了解下吧：

【电视新闻标题的禁忌】

(一)禁忌文不对题的标题

针对不好的标题而言，其不能准确透漏出新闻的主要内容，或者标题是以偏概全的，现在很多新闻工作者都是以偏概全，断章取义，或者夸大其词，有的甚至出现词不达意的问题，当受众看到标题后，同样会有吸引眼球的效果，但是看完整个新闻事件之后，心理期待和实际情况有很大落实，引发受众的反感。下面就以《政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场》这个标题为例进行分析，该标题没有明确指出主语和宾语，当观众在看到该标题之后，不清楚该事件中到底指出的是哪个政府部门，与此同时，也不清楚哪些药品被交易到市场中进行了取缔，其不具有标题最基本的作用，内容主旨和内容混乱，让受众看了之后一头雾水。

再例如这则标题，种下金种子，长出金果子，该新闻内容介绍了农民所改种的一个西红柿新品种，据调查显示产量比之前增长了好多，其虽然具有标题的基本作用，但是仔细调查发现该新闻对事实情况有明显的夸大行为，那么这样的标题制作就是不成功的，容易误导人们对事实情况的理解。

(二)禁忌哆唆冗长的标题

对于电视新闻标题而言，其属于动态的标题，所有的字幕都会在画面上，如果字幕较多其会滚动播出，这样字幕背景在一定程度上会干扰到观众，除此之外，这种滚动字幕在屏幕上显示的时间非常短，一般只有五到十秒的时间[1]，标题短小观众还能很好的观看和理解。例如如果事件比较复杂，先进行第一次编辑，然后有效进行整理，对标题字句等再进行压缩与和概括，最后把标题中可有可无的内容全部删除。

除此之外，作者还可以改变叙述方式，这样也能让标题变得更加简洁，针对某些特殊的词组，作者可以合理的使用简称，让标题显得更加有突出的重点，读起来也更加的清晰。例如这则标题，《两节期间领导干部违规收送现金、有价证券、支付凭证按照组织程序一律先免职》，针对这么冗长的句子不仅理解困难，受众读起来也非常困难，而且在设计字幕的时候也非常困难，当新闻播出时也很难让观众看清，如果把之前的文字改为《领导过节应自律，违规收礼将免职》，[2]不仅涵盖了整篇文章的内容，而且文字叙述简洁明了，达到了标题的作用。

(三)禁忌没有新意的标题

新闻就是当下最新的事件，因此在编写标题时，不要使用老套乏味的标题，应该注重一些鲜活词语的使用，在此基础上如果还能达到标新立异的效果，又有画龙点睛的效果。通过对相关人员的调查分析，有时作者为了拟定出一个好的新闻标题，经常会写出一二十个题目，然后在这些题目中进行挑选，达到精益求精的目的。也就是想要得到好的标题，就应该不断的反复分析，不断的进行比较鉴别。

就拿实际例子分析，有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，该新闻内容比较有新意，为了达到良好的传播效果，作者也在标题设置上下了很大功夫，最后决定标题使用庄稼院里的211工程。对于“211工程”来说是众所周知，其是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，而将其转用到农民对生产、生活的规划当中，不仅在侧面体现出了新时代农民的科学意识，同时也富有时代特色，要比“脱掉贫困帽子”等好很多，真正做到了推陈出新，标新立异。

【广播新闻标题如何制作】

一、真实准确，让标题“凝” 起来

新闻作为一种及时、快速传递客观信息，反映社会现实的文体，和其他应用文一样，都具有务实的特性。标题是新闻内容、中心思想的浓缩，同样也具有为现实社会服务的特性。广播新闻标题要体现内容，吸引听众，必须“凝” 起来，能聚成一则新闻的核，把受众关心的、与其有某种联系的现实问题或情况在标题里体现出来，以吸引受众的耳朵，引发收听联想，从而引导收听。因为广播转瞬即逝的传播特性，相比于其它媒体，广播新闻标题更要精准、形象、生动，言简意赅，让受众听就能明白，抓住听众的耳朵。标题是新闻内容的浓缩，这就要求广播新闻标题必须用尽量简短的词语概括篇章的内容，用具有话题性的词汇交代新闻起因或所要表述的中心，给听众以形象感、层次感、真实感，进而激发他们的收听欲求。

二、巧用动词，让标题“活”起来

一篇高质量的新闻不仅要有客观翔实的事实，还要有对事实的评价、观点等。同样，一个好的新闻标题，不仅只是对新闻事实进行规范的概括，还要具有感情色彩，以动人的感情去吸引读者，抒发情怀，达到以情取胜的效果。

在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、动感十足的标题来。一个动词恰到好处地使用，能使一条标题顿时生色，能使一个人物栩栩如生，一个场景活灵活现，从而也使整篇新闻别具一格。比如，2013年1月19 日一条新闻标题为《盲人“看”电影》，用比喻的手法给标题赋予一种特殊的意境，让听众关心关注盲人这一特殊的弱势群体，因为看不见，看电影这种再普通不过的娱乐活动对他们来说也是一种奢望。通过 “看”字使整个标题化静为动、变死为活，从而增强了标题的吸引力和感染力。

三、立意独到，让标题“悬”起来

广播新闻标题，是先进入受众听觉的声音，如何吸引受众?这就要求广播新闻标题制作时要考虑引人入胜，善于“悬”起来，制造悬念。新闻标题如果立意新、立意巧，就能一下子吸引听众，出彩的标题可以说成功了一半。2013年7月6日，漂泊台湾、饱经沧桑的明武宗正德年间石造佛像回归故里一稿，标题是《明代佛像回归故里 吴伯雄出席恭迎仪式》，经编辑改动后标题为《正阳古佛 从海峡那边归来》，体现了文化具有的巨大思想统摄作用，它可以超越地域、阶级、时代的界限，两岸文化的同根同源也可以消除两岸隔阂，增进两岸共识，增强两岸团结，更开辟了我省接受台湾佛像文物捐赠的先河，彰显了佛像捐赠者、台湾知名人士叶景成先生浓厚的民族情怀。

四、避免煽情，让标题“重”起来

长久以来，传统媒体一直被视作“社会的良心”。这不仅在于传统媒体在对新闻事件的报道过程中扮演了社会的“眼睛”，带领公众去发现那些应当关注和值得关注的事实，更在于在对这些事件的选择和报道立场中，传统媒体体现了一个社会应有的道德和良知。由于新媒体、自媒体飞速发展，信息严重过剩，人们的收听习惯发生很大的变化。广播新闻标题的制作也应做到动情、通俗，但不能将自己理应承担的义务置之不顾，在简单化、庸俗化、娱乐化的潮流中随波逐流，过分煽情、暴力，丧失新闻原本的真实。

比如：2014年5月27日，福建福州发生一起歹徒持刀恶意伤人事件，当场导致2人死亡、1人重伤。案发后，媒体纷纷跟进报道。其中两条新闻最具代表性，一条题为《福州发生砍人事件致2死1伤，其中1人为警察》，另一条题为《闹市恶徒持刀捅人，众市民合力擒凶》。一个在粗暴中诉说事实，一个在英勇中激荡正气。内容非常类似，标题却相差甚远，给人的感受更是大不相同。因此，作为传统主流媒体的广播更应当在标题中展现积极的价值导向。

【电视新闻标题的拟法】

一是要考虑标题是否贴切。

“贴切”，就是要看标题切合不切合新闻所写的内容，两者之间要贴切，概括的要恰当，不能大也不能小。比如有这样一个新闻标题，“三双儿女六个家，可怜老母落街头”说的是一家六个儿女，没有一个管母亲，还把她推出门外。这是一条十分令人悲愤的社会新闻，标题用了传统的章回体小说的写法，力图从感情上打动观众。标题中除去“可怜”二字外，全部是客观地说事实，让人们去感悟。同时，这里面也多包括了记者的态度。如果再细分析可以发现，这个标题对同一数字用了两种写法，(三双与六个)，不但避免了“六”的重复出现，而且还在观众的心理上造成强烈的印象：“老人儿女多得很，就是生活没有人管”，这样的标题与内容就显得十分贴切、恰当。再看我们的新闻标题中，也有不少值得借鉴，如“汇丰‘特车’走上一带一路”这个就很好，既贴切又与主题相适应。不过，这里如果我们进一步推敲，可以把“走”字改成“驶”字。因为这两个字尽管都是动词，但是“驶”字要比“走”字更形象生动与准确。一字之差，效果大不一样。

二是要考虑是不是简洁。

标题越简单，越好理解。所以我们做标题，要高度概括，不要冗长，字数太多、显得啰唆。让人云里雾里，不得要领。如“我县高中毕业生今年人最多”，这个标题就有代表性。新闻内容是说我县今年高中学生毕业的多了，记者用简洁的字突出表现了这一特点，没求大，也没有眉毛胡子一把抓，而是突出特点以少胜多。如果它把同样内容的新闻标题拟成：“今年我县高中毕业生人数创历史最高‘或’我县高中毕业生达到多少人”，在电视屏上看去是不是不如前面的标题简洁明了?如有一条新闻标题是这样的：“老子批条子，儿子捞票子”，老子、儿子、票子、条子，这4个“子”突出了对比色彩，修辞手法灵活多变，观众一下子就可以看出我们的内容要说的是什么事。达到了文字少容量大的效果。

三是要考虑是不是醒目。

标题是一条新闻的眉目，拟得好自然会吸人眼球，让人情不自禁地看下去。如“一人有四肾，少见!”这个标题，就十分醒目。这是一个不大不小的手术，如果照直写就不好，人就没有兴趣看。这样的我的手术没有必要在标题中说，但是，这个人有四个肾，是少见的。人只有两个肾，这里把个人的特异性写了出来，就十分醒目，不但能引起观众的注意，而且还能让人增长知识。再如“海棠花开更漂亮”这个新闻标题就很好，这条新闻的内容是说多年前海棠洗衣机厂开展的一次技能比赛，当时，笔者与上级台的一个记者一起去了现场。后来，笔者就事论事，写了一条简单的新闻，标题是“海棠洗衣机厂职工开展技术比武活动”。而上级台在新闻中播出同样的内容时却用了以上的标题。两相一比较，效果大不一样。

以上的事实说明一条新闻只有配上好的标题，才能更好地反映出其内涵，更好地在观众中传播，也就是“红花还得绿叶配，好马还得配好鞍”的道理所在。 　　那么，如何才能进一步做新闻标题呢?我们都知道，电视新闻的标题出现的目的、作用主要就是对报道的内容的概括提示，以帮助观众加深对新闻的理解，或者是评价事实，表明态度，引导社情。尽管他在新闻屏幕上停的时间短，但他是新闻的起点，也是新闻的眼睛。其作用主要体现在两个方面。

一是突出要点。标题是新闻中最重要、最有价值的那部分的高度概括，比如动态性新闻“我县成立足球协会”“全县开展读书活动”等，这样的标题清楚明白，观众一看就能知道新闻内容中要说什么，一目了然。

二是评价事实。标题对观众的引导，不仅表现在对新闻事实的提示上，而且还要对新闻所反映的事实进行恰当的评价，巧妙地揭示其实质。如“项目引进来，更要利用好”这样一条新闻的标题，它的评价尖锐、直接与新闻的内涵挂钩，很有引导意义。

但这里要注意的是新闻标题必须要有新闻性，拟标题就要根据一条新闻内容文稿和画面所要传达的信息做出高度概括，直白、直接告诉观众一个新闻事实。概括地看，电视新闻标题表现大致可以分类为3个类型：平实、艺术、通俗。

先来看平实型标题。这种类型就是用较少的文字把新闻事实突现出来，使观众一看标题就可以知道新闻的内容的大概。特点就是平实，简约、读起来上口，看起来抢眼，开门见山。

我们现在看到的新闻标题中这类型占大多数，如曾经有过这样一条新闻，内容是说X个市的圣堂醋业有了大发展。这个企业有较长历史，以前很有名，只是在前些年没有生产。近年来有好的政策扶持，企业又获新生，得到了恢复与发展。看了这条新闻感到内容不错，有事实也有说服力，但就是觉得少点什么，反复看过，才觉得标题有问题，大约长在32个字。于是在改动时用“圣堂醋业逢春”做这一条新闻的标题，6个字就可以反映党的政策好。播出后反映不错，这个企业有人就记住了这个标题，好几年后还记得，一说起来就说这个标题好。

再来看艺术性标题，这是我们传统的标题制作手法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律，制作时调动多种修辞手段，或借用古诗词格律、或在动词上做文章，这样制作出来的标题有文采，往往记住了标题就可以记住新闻内容。常用的修辞手法有比喻、比拟、对偶、排比、夸张等。

在掌握了以上几种写作形式的基础上，还要做到以下四个字。

一是“准”，就是写标题要紧贴主题内容，对事实的表述要准确，精当，做到用词准确。

二是“简”，就是简洁明快，通俗易懂。电视新闻的标题用词、句要平实朴素，不能用词堆砌。同时，要做到简短、易懂，尽可能不要用复合句。

三是“隐”，就是标题要形象生动，力求独到有个性，起到言近而意远，词浅而义深的效果。

四是“新”，就是标题要词句新、立意新，手法新，常变常新，不要守旧不变。

【电视新闻标题如何写】

以观众兴趣为指向

新闻标题要发挥导视、预告功能，使观众知晓信息概貌，便于取舍。央视的调查表明，有70%以上的观众首先是从电视荧屏的标题上获得信息的。标题的基本目标是提高观众对收视该条新闻的兴趣。从一般情况看，新闻有标题与无标题，视听者总是选择有标题的新闻，标题有内容与无内容，视听者也总是先选择有内容的标题。电视新闻播出时，每条消息都有它的重点、中心，标题文字揭示就成了简单有效的方法。如果标题不能充分展示消息的核心内容，就可能淡化其内在价值，使之变小。这对于一条本可以产生较好效果的消息而言，无疑是不值得的。现在，人们收看电视具有随意性，不一定仔细观看画面，因而重要消息也有被忽视的可能。

醒目且具备实质内容的文字标题可增加人们收视节目的目的性与针对性，使之有了选择、适应与掌握节目收视的可能。如一些电视新闻专题节目在播报新闻时，通过信息排行榜的方式进行。电视标题根据事件吸引力、观众兴趣来排列新闻，这一基本思路是正确的。这类信息排行榜的标题一般是单行题，通过画面点击、闪现电视新闻标题。此种方式较传统的标题表现方式是一种创新，能让观众了解后面的新闻，及时知道自己感兴趣的信息，也使观众能锁定频道或回归频道。按照传统线性方式，虽然有内容提要、重点提示等，但缺乏标题的排列，信息也就没有这样醒目、全面。所以形式的创新都是围绕收视效果的。制作电视新闻标题如果具有锤炼意识，自然也能抢眼。

要提高收视兴趣，引人入画，新闻标题不宜过长。据心理学家分析，移动的视线所获得的印象不如注视的印象深刻，如果标题叠印在图像上超过了三行，那么观众注意力就不会再集中了，而且也影响对图像内容的领会。制作电视标题时若强求把新闻五个W都体现出来，只能影响破坏主题。从引人入画的角度看，标题重要的是提高收视兴趣，因而标题中的兴趣点要少而精，切忌多而杂。新闻标题在提示内容时要避免面面俱到。电视观看具有瞬时性。电视新闻标题不可能做得如报纸一样复杂，不像报纸有主题和副题可多方面多角度概括新闻主旨，点化新闻内容，它往往只有一个标题(单行题或双行题)。

这更要求电视编辑能找出体现主要新闻事实的关键词句，使其指向明确，突出核心部分。一般而言，这个核心理应以观众的兴趣为指向，即从观众最关心的内容出发。因为人对事件大小、重要性标题的判断，总是从自身的角度出发的。当然，由于多种原因，我国电视新闻报道的模式化一时难以完全改变，从现状出发，编辑在制作标题时，要善于从泛泛而述的内容中发现“闪光点”。电视兼用声像和文字传播，互补性强。不管是文字显示的新闻标题，还是口播的新闻提要，都要力求简明扼要，以免分散观众注意力。

提高信息容量和质量

电视新闻标题不宜过长，否则不仅编辑的印象模糊，后期制作不方便，更重要的是使观众接受度大受影响。要在有限的时间和画面上呈现更多的讯息，标题不可能完全遵守“会话原则”，难免出现语言层面上的偏离。但把握好能以新闻语境、观众层面、文化背景作为支撑，就不会造成观众理解上的困难。

电视观看具有瞬时性，标题的回放对于一条较长的新闻来说是重要的。如今，众多电视台的新闻时段都在延长，相应地，不仅新闻条数有了增加，许多单条新闻也在拉长。由于电视不具备纸质媒体与网络媒体所具备的在一定时段内反复阅读的功能，对于存在着一定数量在节目中途进入收视的观众而言，新闻主题的多次提示就显得并非可有可无。标题的回放对于传播信息的益处是肯定无疑的，但它不被一些编辑掌握，或忽视运用。而对于在新闻节目中采取不是数量取胜而是精办的策略的新闻节目而言，特别是对于较低播出频率的新闻栏目，精制标题是可行的。

“题生于文”，编辑在制作标题前，要细心审看和了解新闻内容，吃透新闻原稿内容，做到事实准确无误，避免题文不符。制、编、审各环节责任人要精耕细作。如某电视台《午夜新闻》就曾出现两处题文错置的现象，两少年探溶洞遇险获救的消息，标题为《我省32个获全国优秀少先队称号》;莫斯科发生一起居民楼爆炸事件，标题为《我国扑灭禽流感疫情》。其中后一条编辑知道错了，随即消去字幕，但仍在屏幕上显示了数秒钟。

软性化制作

从电视业发展来看，要在受欢迎的电视与高尚的电视之间取得平衡，正确适当的导向作用必不可少。由于标题所处的有利位置与要求的严格，标题的导向作用有时比评论更强。电视评论在吸引观众方面有诸多弱处，而且由于我国传媒的评论普遍“硬度”过大，无物空洞，因而在电视中更要谨慎地运用评论。在这一状态下，其引导功能势必要由标题来承担。

分析新闻标题在这方面的得失可以看出，结论似乎很平常：标题忌讳口号式、应景式，软性化才有助吸引力。在中国传统的新闻业务研究中，过于强调导向作用，特别是对于标题，将它作为一面旗帜，强调其“战斗性”。电视应当对观众亲切，而观众对说教式的报道敬而远之，造成无效传播的状况，说教式的新闻标题可谓劈面一刀，好的标题可强化报道的传播效应。

新闻表态不可超越权限。由于电视媒体从业人员特别是一线操作者大多年轻，社会阅历有限，政策水平、知识能力参差不齐，因而常常容易在导向方面发生偏差，产生不良效果。传媒由于有“发言权”，更易造成从业人员的强势心理，由于自己的失衡心态的作用，掩盖社会其他方面的声音，并且轻易难得“自我批评”。这种“霸权”，妨碍了观众对新闻的接受。

标题的导向性已成为了横亘在传受双方的一个衡器，离开真实性的导向就是一种误导。标题要正确引导，而非让人先入为主。完全遵从传播者认定事实就是合理的，就会排除对方的参与，这有悖于传媒开放的方向。有些电视编辑制作标题时喜欢套用报纸标题，其实二者有着模式上的区别。电视标题应以实题为主，直接揭示具体内容。当然，实题并非完全的就事论事，要注意提炼新闻的内涵。由于电视标题不如报纸的标题永远占有位置，在屏幕上停留的时间有限，这就决定了它要通俗易懂，简易直观。否则，含混不清，标题退出后观众仍未明确理解，就起不到提示作用。

电视字幕是一种电视装饰艺术，为了追求可视性和活泼性，对新闻中字幕的出现形式可讲究词句的美感与制作技术的变化，如对标题的字号、字体、颜色及与底条色彩的搭配，与整体画面的协调，应全盘考虑;可充分利用特技，如字幕和动画结合，使标题生动时尚，不致产生视觉疲劳而导致心理厌烦。

保障合理显现

新闻播放具有连续性，一档新闻节目，少则20条，多达40余条。除了需要在播音员、主持人性别转换和讲解方面以示区别外，还需要标题发挥作用。电视新闻具有“电视屏幕符号”的本质，如果缺乏对观众需求的完整了解，妄加文字，则可能使之失去其特性。不过，标题的诠释明义功能决定了它不可替代的作用。那么，它该出现多长时间呢?曾有心理学家指出读者读报平均每秒能阅读6个字。如果这一结论成立的话，那么，屏幕文字的显现速度应低于每秒6字。电视字幕中标题是最重要的字幕，重要的信息性标题应停留更长时间，甚至可根据需要将标题贯穿始终。当然，出同期声字幕时标题可以暂时消掉。