电视现场直播节目如何策划

电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求。节目策划要想吸引观众，必须分析受众的一般心理和特殊心理。那么电视现场直播节目如何策划呢?一起来了解下吧：

【电视现场直播节目如何策划】

一、栏目定位

随着旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。

受众通过观看该栏目，可以了解城市的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩城市精彩旅游》栏目必将成为宣传城市的窗口，成为最受城市老百姓欢迎的电视节目。

二、栏目特色

1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩城市精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。

2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩城市精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。

3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。

4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。

5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩城市精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。

三、栏目目标

立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目，但总的来说，节目中缺乏直接的生动交流，基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上，互动交流也可以纳入直播内容中，从而让节目更立体完整。具体策划一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识，设身处地为观众着想，既展现地方特色风景，也可多一些温馨提示、建议。

四、栏目基本构架：VTR方式+演播室

1、节目导视：用凝练的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。

2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。

初期可以通过一定的投资，使节目正常播出，并逐步扩大知名度，培养固定的观众群，养成观众固定收视习惯。在集中力量办好节目的同时，也可以采取必要的节目促销措施，如协办或主办旅游展销及节庆活动等;宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。

五、栏目可行性分析

1、栏目运营模式――市场化路线，企业化运作。

2、栏目产出分析。

(1)盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：

(2)电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美;

(3)活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水

(4)媒体：联合营销

(5)餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场

(6)盈利周期：2月-10月、黄金周、节假日

3、广告收入。

(1)栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名

(2)广告回报。

六、栏目优势及劣势

1、优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好;电视以直观的形式展示，更能调动观众;城市旅游的地缘优势;旅游节目应该利用自身优势，为旅游界提供产品开发策划服务，从长远来看，伴随着电视产业化和多角化经营的趋势，不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。

2、劣势：新节目没有观众群;江苏省内其它栏目的竞争;良好团队的打造需要时间;当一个节目播完后，观众不是马上就转换频道，而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法，串联成最佳的播出组合，以精品带动精品，形成一个接一个的收视高潮。这样，不仅保证了精品节目的收视率，还会连带提高其他一般节目的收视率。

这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求;当提到每个地方最具特色的东西时，主持人会介绍这些特色的联系，并以此为出发点，向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。

七、栏目操作流程

1、前期准备。设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表。

2、播出运作。旅行社、景区等资源整合、寻求广告。

3、后期延续。搭建良好的团队、建立良好的运作机制。

4、借势。对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。例1：“精彩城市精彩旅游”DV摄影大赛; 例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山; 例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩城市 精彩旅游”免费旅行券; 例4、游城市园林，抽取“精彩城市 精彩旅游”幸运观众;例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出。

5、造势。“精彩城市精彩旅游”开播新闻发布会暨城市旅游论坛;“精彩城市精彩旅游”形象大使选拔赛。

【如何做好电视现场直播】

1、强化新闻敏感度，提高鉴别能力。每天都有新鲜事发生，但并非所有新鲜事都能称之为新闻。面对众多线索，要能够迅速判断、鉴别出最具有价值的新闻事实。只有这样，才能为新闻现场直播提供丰富的素材。

2、加强制度建设，制定直播流程。使各类直播有操作规范可循，以便在突发事件发生时，各工位能迅速进入直播状态，保证直播在第一时间启动。

3、提高记者的现场掌控能力。一个好的出镜记者，应该具有敏锐的现场观察、判断、处理与描述能力，能够在新闻现场用眼睛搜集新闻素材，并迅速将之转化成新闻语言，将有效信息准确、迅速地报道出来。

4、提高主持人的沟通和提问能力。由于现场直播报道面对的是正在发生的事件，现场有很多不确定因素，需要演播室主持人能够根据实际情况，随时调整提问的方式和角度，尽量为观众再现丰富多彩的现场空间，创造全方位的信息场。

5、培养团队协作意识。现场直播报道由于场地、信号等客观条件的制约，很可能出现视频和音频传输上的瑕疵。这就需要前方记者、后方编辑和技术人员保持良好的沟通，通过合理的技术手段，随时处理可能出现的问题。

【电视现场直播理念】

媒介仪式追求下的观念塑造

这一理念下的电视直播形态集中体现为仪式类现场直播。仪式类现场直播主要是指经过事先策划准备的，多由单位或组织发起，负责一种能表达某种价值取向和立场愿望的意向和主张，并以此形成一种能对大多数受众实行凝聚与鼓动的力量，事件的表层信息之间还隐藏着更深刻的象征层面的信息，经过设计的画面和环节往往都有其更深层的寓意。

仪式类电视现场直播呈现出的传播效果从某种角度可以视为具有宣教性质，这也成为许多学者所诟病之处，认为它严重破坏了事件的真实性和客观性，忽视了观众的主动性，从而影响了观众的接受行为。很明显，产生这种批评的前提是把仪式类电视现场直播归属到传统的新闻传播领域。那么，它是否属于新闻范畴?这就需要我们对仪式类电视现场直播做一个性质归属，而传播的仪式观给我们提供了一个新的视角。

美国传播学者詹姆斯・凯瑞在其著作《作为文化的传播》一书中，提出了传播的仪式观，以区别于以往的传播的传递观。他从仪式的宗教起源和功能上梳理和论证了传播的仪式性，在此基础上，凯瑞将传播理解为：“传播是一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程。”②传播的起源和最高境界不是智力的传递，而是建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界。凯瑞突破传统意义上对传播的局限认识，把传播看作是对现实的仪式性建构，强调传播在共同信念的表征和社会的维系方面发挥着重要作用。在这一理论的统照下，我们是否可以从仪式观的角度重新审视电视现场直播，从而可以比较清晰地认识目前我国电视现场直播的形态及其所承担的作用?

笔者认为，仪式类电视现场直播是介于电视新闻和电视文艺之间的一种特殊的电视形态，通过对具有仪式性质的事件进行的艺术化、电视化创造，其目的是形成某种主题的传达，表达某种价值取向或立场愿望的意向和主张，并以此形成一种能对大多数受众实行凝聚与鼓动的力量。这一类直播文本的表层信息之间还隐藏着更深刻的象征层面信息，画面呈现和环节设计渗透明显的意识形态性，往往都有其更深层的寓意，整个事件的呈现过程表现为明显的“戏剧化”倾向，甚至还包含冲突、矛盾、悬念等叙事要素。

总之，渗透着比较明显的主体创作色彩，正是因为其明显的人为痕迹，我们不能将其归属到严格意义上的新闻传播范畴之内。仪式类现场直播的实质是一种国家民族层面意义建构和表达的电视化创造。不可否认的是，这种仪式化电视现场直播无疑成为当下中国最具中国特色和时代特征的电视节目样式之一，同时它的存在具有强烈的现实意义。

首先，从民族深层心理机制来看，以汉民族为主体的中华民族是缺乏宗教信仰的民族，而共同的宗教信仰、宗教仪式在维持一个民族凝聚力、强化民族意识等方面具有重要作用，这就使得创造一种现代仪式成为一种可能和必然。仪式类电视现场直播在营造电视仪式氛围、呈现仪式效果、增强民族观念方面发挥了重要作用。

其次，反观我们所处的电视时代，娱乐化浪潮席卷了全国电视荧屏，所呈现的解构权威、去中心化、娱乐消费等后现代化特征日益明显。不可否认的是，娱乐节目对于价值观的培育和引导具有重要的作用，但是目前的电视节目又存在极端化的倾向。电视娱乐类节目过多，人为制造低俗笑料、噱头，品格不高，甚至连新闻、社交类节目也掺进娱乐元素，用一些不健康的情节和画面来取悦观众。

电视媒体完全放逐所承担的社会责任和文化责任，投入到商业利润的怀抱，严重损害了电视媒体的公众形象。在观众这一维度上，由于长期浸染在娱乐浪潮下而逐渐丧失理性精神，尤其在多元化、全球化的今天，社会思潮众多，文化和价值观呈现出多元的状态。

改革开放为国人提供了认识外部事物的广阔天地，同时也不可避免地受到西方意识形态和文化的影响，其中既有人类文明精髓，也有高度发达的工业化和后工业化社会所产生的腐朽思想和文化糟粕。同时，中国正处于转型期，面临着前所未有的矛盾和问题，处理不慎容易消解社会核心价值的凝聚力。由于普通观众难以全方位和理性地认知和判断，在这方面，仪式类电视直播无疑承担起舆论引导、社会整合、弘扬社会主流价值的责任。

总之，仪式类电视直播所呈现出来的电视仪式正是罗兰・巴特所说的“现代神话”，这一现代神话可以发挥凝聚民族意识，维持群体稳定的仪式功效，同时，仪式类电视直播也可以承担起肃清舆论浊流，弘扬社会主流价值的社会责任。

新闻本体追求下的信息传达

正是电视直播的存在使得信息的传播超越了时空的限制，从而使世界各个角落的人们都可以了解到其他地方正在发生着什么。应该说，现场直播的出现和应用改变了传统新闻传播格局，从而使电视新闻传播的及时性和真实性优势真正得以发挥出来。

在2010年，中央电视台在电视现场直播领域进行了一些新的尝试和实践，这种变化主要集中在新闻频道对一些重大事件的直播上。例如2010年广州亚运会开闭幕式的直播，中央电视台的新闻频道采用了不同于之前的直播方式，选择“新闻主播解读+画面”的方式。具体来说就是使用同一套直播画面，但是在声音层面把宣读解说词替换成为解读信息。这次直播可以看作中央电视台在重大事件直播领域的一种新的尝试，也是新闻频道对新闻本体理念的回归和追求。

同样在2011年中央电视台兔年春节联欢晚会的直播中，新闻频道也是采取了“观赏+解读”结合的方式进行直播。在春晚节目进行的同时邀请嘉宾对节目进行解读，如对“旭日阳刚”“西单女孩”的节目折射出的亲民意识、重视草根阶层的解读，对春晚舞台设计的中国传统文化元素符号的解读，在春晚结束后对整台晚会的评点等等。

我们将这些变化集中在一起考察，不难发现这其实是中央电视台新闻频道把仪式类事件的仪式化直播进行新闻化直播的还原，是朝着新闻本体理念的进一步靠拢，于是二者共同完善了中央电视台的直播样式。

娱乐消费追求下的奇观展示

在当下我国电视荧屏上，现场直播已经成为一种常态的电视样式，电视直播的蓬勃发展主要基于以下三个原因：一是直播技术的发展和普及，二是现场直播的呈现优势，三是现场直播能够满足观众的“窥视欲”和“好奇心”，营造观众心理层面的虚拟在场感，并依赖于此获得高收视率。于是电视现场直播呈现出明显的常规化、商业化和娱乐化倾向。

熊忠辉从观众心理的视角出发，认为当代的电视直播在观众中制造了一种“即时围观”的场面，因为强烈的现场感和真实感，使电视直播比并非现场直播的新闻更容易激发观众的围观心理。③电视直播的存在使得观众形成一种“替代性在场”，并且越来越变成提供和满足大众“猎奇欲”和“窥视癖”的一种“娱乐行为”。大众在围观各种各样的“现场”中，获得一种心理和视觉的满足感。电视作为一种更通俗的大众媒介，自然为观众提供了观看的快感，而现场直播更容易引起观众的“观看癖”。

电视直播表现出的娱乐倾向在我国各级地面频道的民生新闻中表现得尤为突出。省、市两级地面频道在民生新闻领域的竞争可谓惨烈，为了赢得更多的市场份额，这些电视台往往不惜利用直播对生活中的具有视觉冲击力的画面进行表现，以此来博得观众注意。除此之外，在某些电视台的民生新闻中，现场直播成为了“游戏”的工具，如某电视台直接将直播镜头放入市民家中，进行“看新闻，得大奖”活动。这些现象反映出民生新闻直播领域存在的一些问题，如现场直播业务和实践还有欠缺，面对直播常态化的压力还不能有效发掘有价值的直播事件，单纯为了直播形式而直播，最终造成了资源浪费，并且在一定程度上损害了媒体的公信力。总之，随着电视直播的日常化和普及化，它越来越成为满足大众猎奇心理和窥视欲望的窗口，日益变成了“大众娱乐”的一种媒体活动。

【电视现场直播的技术准备】

前期技术准备主要开展以下几项工作：

1.明确现场直播活动的任务性质。分清是政治活动，还是体育赛事、或是政治事件。根据宣传工作的不同需要，采取相应的报道深度，确定报道方针，只有认真领会了这个报道方针，技术部门才能制定出一个比较完整的初步计划。

2. 初步确定宣传报道的规模。理解了宣传报道方针，技术部门就可以初步确定宣传报道的规模，其中包括需要使用的前期设备的数量，传输系统设备数量，后期制作设备的数量，辅助技术设备的数量等。这样，就让每个参与报道的工作人员对整个宣传报道工作有一个相对明确的认识，为领导部署下一步的技术实施提供决策依据。

3.实地考察。通过进行实地考察，与直播举办地(被考察单位)建立 友好协作关系，以便开展工作，我们应该重点考察如下几项现场条件：

(1)供电情况。主要考察电源供给能力是否充足、供电质量、供电的可靠性等。如变压器的容量大小，是否双路供电，是否提供UPS电源，备份发电机情况，其他设备情况，电力接口类型如何、以及接地系统等。

(2)可用于电视转播使用的空间。如为电视报道所用机房的面积、高度、进出线缆槽口，光缆终端盒位置等。如果有电视转播车，应考察现场是否提供了转播车停放位置。

(3)主控、播出等问题的确定。主控部分是技术系统的信号调度枢纽，主控部分主要考虑确定系统矩阵的规模，采用数字矩阵还是模拟矩阵。播出部分主要考虑播出的节目套数、播出方式，以及是否与电视台的播出系统进行连接。

(4)现场转播条件。主要考察现场的照明条件，光线是否满足电视拍摄的要求，如果光线偏暗可否补救，临时增加照明设备的供电能力如何等;考察现场摄像机的机位布置是否合理，是否对现场活动的进行造成影响，摄像机的三角架的高度是否可以满足拍摄要求，如果需要增加高度，是否可以增加高台;考察现场电缆敷设条件，主要是摄像机的电缆能否按要求顺畅铺设，电缆允许明放还是暗放，电源线与信号传输线各自走向，是否需要经过通道、门等部位。电源适配器如何供电等;考察现场音效条件，现场是否可以架设话筒，调音台是否具备，在现场讲话时是否有回音。现场是否需要播放资料片、专题片或音乐MTV，是否具备大屏幕或背投彩电。

(5)传输技术条件。主要考察现场是否已架设光缆，可使用的光缆的数量、类型和接口的位置，用光功率计检查各光缆线路的通断情况，使用光端机类型及数量、接口能否满足应用要求。 以及光缆机房是否需要跳纤;如现场尚未架设光缆，应考察是否有条件架设微波，仔细考虑好架设微波天线路径的选点工作，对远距离现场直播地点，要考虑微波是否需要中继，以及微波设备的供电条件等。

(6)注意保持与当地气象部门的不断联系，随时掌握天气变化，针对各种复杂变幻的天气状况，采取从容的技术保障措施。

4.制定技术实施方案。明确了现场直播活动的宣传任务，又进行了现场的实地考察，接下来我们就可以着手制定详细而科学的技术实施方案。

技术实施方案是电视现场直播的具体实施计划，其中应包括以下内容;

(1) 需要动用的所有设备的总量。请列出一个所用设备的总清单，包括转播、传输、ENG、收录、编辑、合成、播出、服务和通讯等部门的设备。再列出一个现场所用设备的清单，以便直播活动结束后清点好所带的设备，以防丢失。提前做好关键设备的备份、采购、准备工作，且平时应确保关键设备处于良好的工作状态。充分备份各种线缆、转接头、电源插头座、工具等，服务现场需要。

(2)对参加现场直播工作人员的总体需求。即所需要的各个部门技术人员的数量、落实具体岗位分工。仔细分解总的系统、以及各分系统的实施方案责任到人。一般情况下，现场直播活动的分系统包括信号采集部分、传输部分、主控部分、播出部分、演播室部分、后期制作部分、通讯系统、计算机网络系统支持、动力系统支持等九个部分，注意理顺分系统之间的连接方法和人员职责划分。

(3) 建立一个完善的业务组织机构。为便于开展活动，协调各系统之间、各相关单位之间的工作必须建立、健全人员组织机构。这一点在各级电视台现场直播活动的过程中十分重要。为直播活动进行准备工作，涉及的单位多，人员杂，单位与单位之间、部门与部门之间的相互沟通与协作就显得十分重要。只有解决好沟通问题，才能确保各项准备工作能顺利开展。要注意加强整体意识，注重整体协调，提高工作效率。最好将各个分工部门的具体分工及各部门负责人联系方式制定成册，公布到每一个部门。

(4) 技术实施的预算。包括租借设备、设备的使用的预算，材料的预算，安装施工费用，人员开支、会议开销等等。

(5) 技术准备方案实施的时间表。这部分主要是指对时间和进度控制，它不仅有利于指导具体工作的开展，同时也有利于检查各部分工作的具体落实情况，为系统的同步协调提供有效依据。