商务英语广告翻译的原则-翻译要求-翻译基准

一般来说，商务英语广告的翻译应把握以下原则：一是体现功能，要体现商务广告的信息功能和说服功能;二是要有美感，注意英汉之间的语音和语义差异;三是应遵循忠实、统一的翻译原则。

1. 体现功能。商务广告的翻译要充分体现商务广告的信息功能和说服功能，既要简明扼要，通俗易懂，又要生动醒目，引起兴趣，刺激欲望。

2. 要有美感。在翻译中要注意英汉之间的语音和语义差异。商务广告中经常使用拟声词、首韵、尾韵等修辞手法，以增强商务广告的音乐性和美感。

译者应在深刻理解商务广告原文信息精髓的基础上，充分发挥译文语言的潜在表现力，在译文中保留或转换原文的音韵美。

3. 遵循原则。商务广告的翻译应遵循忠实、统一的翻译原则，尽可能地反映广告原文的文体特征，以相应的体裁和文辞反映原文，再现广告原文的感染力。

4.考虑文化。特别是要考虑文化差异，把握英汉商务广告翻译中的跨文化、跨语言因素，关注不同客户群体的文化价值观和心理接受程度的差异。

在翻译英文商务广告时，译者应准确把握中西方文化的异同，遵循社会文化习惯，进行适当的文化转换。

同时，要了解不同文化消费群体的心理变化动态，更重要的是要关注翻译受众的心理接受程度，使广告的翻译能够感染到不同文化背景的翻译读者，一定程度地实现商务广告的功能。