电视包装中色彩运用技巧

在电视包装中，色彩、声音、形象设计等组成一个有机整体，色彩作为一个重要的表达元素，影响着电视包装的质量。 下面是电视包装中色彩运用技巧，一起来了解下吧：

【电视包装中色彩运用技巧】

1、色彩搭配

在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。目前，国际上主要有色彩配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。

简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种或两种颜色作为主色调，配以其他辅色。如中央二套的频道形象片包装中，以红色小球为元素，贯穿始终，它就属于简单色彩体系，这种色彩配置的方法能够很快地建立起节目的识别机制，现在观众只要一看到红色小球，就会想起中央二套。再如中央电视台电影频道中的《中国电影报道》的片头包装，也是5DS团队的经典之作，整个以蓝色调为主，配以橘红色的光，画面绚丽，节奏感强。因此，简单色彩体系是电视包装惯用的识别机制之一。

复杂色彩体系，又称多色彩体系，其颜色配置的思路要开放得多。如《淘宝网明星》的包装，它属于娱乐休闲性节目，整个片子画面的颜色丰富，音乐欢快明朗，这个感觉时尚。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。

2、光色的运用

光是视频制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我们的包装效果大为增色。如东方卫视、旅游卫视和中国教育电视台的频道包装中，就已经把光效作为重要的因素考虑。雅典奥运会的包装也较为突出地使用了光效：盘旋飞舞的光带组成五环，橄榄枝射出美丽的光束。相信这些都给观众留下了深刻的印象。如今，科技发达，信息传播速度极快，光效的运用已经遍及各个电视包装。

光存在于暗的衬托中，是明暗对比的结果。因此，在制作光效的过程中，明与暗的处理同样重要。想要突出亮处，画面上就一定要留有足够的暗处。制作光效主要是借助一些特效软件，常用的如AE。制作起来很方便，可以进行颜色的调整，根据整体的色调，光色的运用会起到协调与补充的作用。尤其用光效做三维效果，画面色彩更加丰富，空间感更强，也能更好地发挥光色的作用。

电视包装片是艺术和技术结合的产物，仅仅凭借光效是远远不够的。电视包装片的制作人员必须在理解创意人员意图的基础上，把脑海中天马行空的畅想转变成实实在在的画面，并使之成为体现创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视线、制作优雅精良、内涵意味深长的连续运动视频。想要做到这一点，需要把握很多技巧，需要在色彩、构图、光效、节奏等诸多方面制造亮点。

3、色彩的运动与变化

电视包装片是视频作品，随时间流淌而连续运动。儿歌唱道：“一闪一闪亮晶晶。”的确，一明一暗，才会闪烁;色彩运动，才会有变化，画面才会更加绚丽多彩。虽然色彩的运动与变化会给画面添彩，但是要注意与整体包装相一致，色调要统一，不能随意变换色彩，单一色系要注重冷暖色调的把握，复杂色系就要在乱中求统一。

通常在电视包装中，里面的元素是变化的主要对象，由它贯穿始终。例如中央二套形象片中的红色小球，由一开始出镜就是在不停地运动变化，而且它们不停地运动在各个地方，城市中、街道里、室内。但是只是在运动，颜色并没有发生改变，因为整个包装在色调上属于单一色系。国外的很多包装是用色块的变化制作的，简洁、新颖，让人一目了然。

4、渐变色

渐变色具有活泼感，层次丰富。合理运用渐变色，可以使电视画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套，主打栏目《新闻联播》、《焦点访谈》等，包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。在电视包装色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上再现即可创造出最基本的视觉节奏。如色彩形象的重复、交替、渐变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性联结关系，就能使人感觉到生机勃勃的色彩旋律。电视包装中能巧妙地运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

电视包装注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态作广泛思考，进行高度的概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造品牌栏目不能缺少的艺术再创作的环节。随着广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低，媒体间的各种竞争日渐激烈。在现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，但也需通过新颖的电视包装发挥电视媒体的优势，增强实力。所以，电视品牌的打造已成为必然趋势。

【色彩在电视包装中的重要作用 】

1、视觉享受

进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”

什么是好的电视包装?评价的标准大概只有一条，那就是观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心，如今，许多电视台的包装也是这种色调，给人的感觉总是在模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。

2、色彩已成为识别元素

一提到各个电视台的区别，我们都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单，要细节，要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台综合频道将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些;凤凰卫视以艳丽黄为主色调。旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

3、色彩给人心理影响

观众会盯视各种颜色，不同颜色对人的心理有不同的影响。如浙江卫视的包装色调是浅蓝色，让人联想到水的颜色。浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感，因此，在电视包装中用得最多的就是蓝色。蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及强烈的空间感，体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。色彩运用也要遵循受众人群，例如少儿节目的包装色彩一般是五颜六色的，在色调统一的同时颜色也要丰富多彩，这样才能符合儿童的心理。

【电视包装的色彩与构图】

色彩的调和是指两个以上的色彩经过调整、组合后达到和谐和悦目。包装的主色调需要根据频道、栏目、节目的定位的要求确定。同一冷暖相近的色调搭配，不仅是色彩搭配中常见的手段，也是初学者学习色彩搭配的基础。

黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。白色与黑色都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。黑色给人一种不可预知的神秘感，若隐若现闪现的元素，就像在黑暗中不断积蓄的力量，这种大面积使用黑色的情况，在很多片子画面的开始阶段作为铺垫使用的情况最为多见。

蓝色是博大的色彩，天空和大海都呈现着辽阔的蔚蓝色，在很多所谓“大气”的片头中，蓝色应该是我们见到最多的色彩了。橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实。蓝色为主色调的基础上加上适当的橙暖色，不仅推波助澜增加画面色彩感觉的层次，冷暖色彩的强烈对比也丰富了构图空间的划分。

白色和单色也是非常重要的一种色彩使用手段，有了白色与单色的使用，很多杂乱无章的东西都可以很合理地从画面上统一起来。

生活与娱乐类的片头使用的色彩种类比较多，大面积使用的色彩应该控制的比较整体，而且不易过于鲜艳。

空间实际上是由构图中安排的实体形象、空白形象，两者相结合构成的。空间的构图处理，是随着形象轨迹及视觉轨迹形成内在的空间层次。

在我们的情感中，总是会意识事物的中心部份。虽然不会刻意地看事物，可是，在我们心中，总是想探测其中心部份，好像如此，才有安全感一般，这就构成了视觉的向心，这种通过缩短摄像机焦距的手段，获得的突破画面的放射状构图，是目前娱乐节目经常使用的构图手段及形式。

如果过于强调对比关系，空间预留太多或加上太多造型要素时，容易使画面产生混乱。要调和这种现象，最好加上一些共通的要素，使画面产生共通的格调，具有整体统一与调和的感觉。反复使用同形的事物，能使版面产生调和感。若把同形的事物配置在一起，便能产生连续的感觉。两者相互配合运用，能创造出统一与调和的效果。

镜头，事物由于观察角度与立场不同，在人脑中反映出来结果也就不同，如何寻找合适的角度去发觉和展现我们要表达元素的美感一面，不仅是构图把握方面的问题，也是镜头掌握与运用方面的学问。

设计是有原则的，无论使用何种手法对画面中的元素进行组合，都一定要遵循五个大的原则:统一、连贯、分割、对比及和谐。统一，是指设计作品的整体性，一致性。设计作品的整体效果是至关重要的，在设计中切勿将各组成部分孤立分散，那样会使画面呈现出一种枝蔓纷杂的凌乱效果。

连贯，是指要注意页面的相互关系。设计中应利用各组成部分在内容上的内在联系和表现形式上的相互呼应，并注意整个页面设计风格的一致性，实现视觉上和心理上的连贯，使整个页面设计的各个部分极为融洽，犹如一气呵成。分割，是指将页面分成若干小块，小块之间有视觉上的不同，这样可以使观众一目了然。在信息量很多时为使观众能够看清楚，就要注意到将画面进行有效的分割。分割不仅是表现形式的需要。换个角度来讲，分割也可以被视为对于页面内容的一种分类归纳。对比就是通过矛盾和冲突，使设计更加富有生气。

对比手法很多，例如:多与少、曲与直、强与弱、长与短、粗与细、疏与密、虚与实、主与次、黑与白、动与静、美与丑、聚与散等等。在使用对比的时候应慎重，对比过强容易破坏美感，影响统一。和谐是指整个页面符合美的法则，浑然一体。如果一件设计作品仅仅是色彩、形状、线条等的随意混合，那么作品将不但没有“生命感”，而且也根本无法实现视觉设计的传达功能。和谐不仅要看结构形式，而且要看作品所形成的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种沟通，产生心灵的共鸣。这是设计能否成功的关键。

依眼睛所视，或物体所指的方向，使画面产生导引路线，称为导线。设计家在制作构图时，常利用导线使整体画面更引人注目。创意要有主线，具有共通印象的形状，反复排列时，就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西，只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候，只反复使用二次具有特征的形状，就会产生韵律感。

结合共同的要素，把相同或类似的形态、色彩、肌理诸要素作秩序性或画一性的组织、整理，使之有条不紊而相互发生关联或共通的作用，是为“统一”。统一是美好的根本秩序。一般说来，统一可表现高尚权威的情感，也可以达成如平衡及调和的美感。然而过分的统一，将会失去生动而流于呆板。例如大小形态、色彩完全相同，且作等距离排列时，便会产生单调的感觉。创意的本身也许只是对画面的控制，追求片子要表达的气氛，在构图、色彩、镜头上的形式美，也是创意的一个重要途径。

【电视包装中的色彩应用】

一、电视包装中色彩的功用

在观看电视时，观众通过视觉和听觉两个方面接收电视媒体发出的信息，视觉所占有的比重远远大于听觉，而色彩在所有视觉元素的表现中是最为直接的。为了体现出节目或频道的定位，在电视媒体的包装中必须要有一个独特的主色调。电视包装的目的就是要给观众留下深刻印象，引起观众的共鸣。色彩作为先入为主的直观表达元素，在一定程度上可以操纵、引领受众的心理感受和情感变化。以浙江卫视的“中国蓝”为例，醒目的蓝底白字设计给人带来极大的视觉冲击。

看到蓝色，很多人首先会联想到水。浙江水文化丰富，境内江河、湖泊众多，是名符其实的水乡，因此浙江卫视电视包装的色调给人带来深刻印象。有研究表明，蓝白两色的组合辨识度远远高于其他的色彩组合，蓝底白字尤其能吸引人们的关注。由以上分析可以看出，“中国蓝”的成功并不是偶然，这正是色彩在电视包装中重要作用的体现。

二、电视包装中色彩的配置

想要带给观众良好的视觉体验、吸引观众的视线、展示节目的独特魅力就必须对色彩进行合理搭配。不同的受众群体对色彩有着不同的感受，性别、年龄、地域以及文化层次等都会影响人们对色彩的理解。对于后期包装设计师来说，和谐完美的色彩搭配至关重要，色彩是给观众带来直观刺激的首要元素，好的色彩搭配可以激发观众的情感、引发联想，往往事半功倍。反之，色彩搭配不得当，会传递出不完整甚至是错误的信息。

电视包装的总体色彩配置方案被称为色彩系统，包括简单色彩体系和复杂色彩体系两种。简单色彩体系大多是单一的色彩体系，即颜色主调为一种或两种色彩，其他色彩作为辅色。如湖南卫视的频道包装，橙色为主要色调，简单明快，贯穿整个包装设计，便于人们记忆与识别，这就是典型的简单色彩体系的应用。这种色彩配置方法可以给观众留下深刻印象，提高品牌辨识度。复杂色彩体系又被称为多色彩体系，在色彩配置上打破了单一色彩的配置思路，色彩配置开放灵活，更加丰富。目前，简单色彩体系在电视包装中的运用仍是主流，这种色彩体系可以更加迅速、准确地创建品牌的风格，从而加深观众对品牌的认知与理解。

不同的色彩有其独特的象征意义，如黄色有辉煌、庄重、尊贵的感觉;白色有干净、明亮、高雅的感觉;紫色有神秘、高贵、优雅的感觉。在电视包装中，合理运用色彩的这一特性，并根据品牌定位选择色彩体系能更好的传递信息。

此外，在电视包装色彩配置方面，需要注意使用色彩对比度和互补的规则，使不同色彩合理搭配。色彩的对比想要达到和谐，需要考虑到色相、明度、纯度、冷暖、形状等方面关系，通过调和比对关系中的不和谐因素，调整对比强度，增加能与之相呼应的元素，使画面在观众的视觉和心理上同时达到平衡。从生理角度来看，人的视觉在感知到某种色彩的时候，往往需要与之相对的补色来达到视觉上的和谐，所以在色彩配置时要注意互补色的运用。

三、电视包装中对色彩的强化

在电视包装设计中，可以根据品牌的标识、片头、片尾、宣传片等已有元素提取出共通元素，并以此为基础设计出能够串联整个频道内容、体现品牌定位与理念的辅助图形。辅助图形可以提高整个频道的辨识度，是观众快速识别品牌的视觉符号，有助于拉开与其他品牌的差距，而且还可以立体动态的形态对品牌进行传播。例如，黑龙江卫视的辅助图形是一条无限延伸扭曲的红色绸带。绸带时而呈现出弯曲的柔和之态，时而呈现出直角折叠的硬朗之感，富有朝气和生机。绸带选择了和黑龙江卫视台标一样的红色，绸带反转扭曲时呈现出同一颜色明度纯度上的变化，并以扭曲的绸带来引出台标、片头、片尾、频道菜单等。其高频的出现率加深了观众的印象，使品牌包装的色彩―红色深入人心。

运用卡通形象来强化包装色彩、增加品牌亲和力、提高辨识度的做法也很常见。卡通形象要与品牌理念、人文特征和地域文化相关，才能激发观众的共鸣。例如，青岛卫视的吉祥物“康巴小子”经常出现在青岛卫视举办的晚会与宣传活动中，并在现场与观众互动。“康巴小子”的形象是由青岛卫视的台标――“一滴水”衍生而来，其以“一滴水”为大脑，对青岛卫视绿色环保的品牌理念进行推广，号召大家共同节约每一滴水，在提高品牌辨识度的同时还增强了亲和力。“康巴小子”把青岛卫视的包装色彩――绿色进行了实体化，使之成为了一个软广告的载体。

另外，需要指出的是，在多种媒介融合的当代，众多媒体都逐步建立了自己的网站。与登陆其他网站不同，网友登陆电视频道的官方网站是对频道栏目关注的一种体现，与电视包装色彩一致的网站色彩配置能加深观众对品牌的认知度。可以说，色彩已成为打造品牌形象的重要元素，各大电视台通过建立官网，进一步加强品牌色彩的做法也早已屡见不鲜。色彩配置得当能更好地提升品牌认知度，为品牌形象的打造锦上添花。