电视新闻标题制作如何吸引人

电视新闻标题只有一个标题，就像新闻的眼睛，在受众的视觉中有十分重要的作用，那么电视新闻标题制作如何吸引人呢?一起来了解下吧：

【电视新闻标题制作如何吸引人】

避虚就实，虚实结合。

毋庸置疑，电视是一种大众传播媒介，它通过声画等多个通道传播信息，如何在有限的时间和空间内，把最有价值的信息传达给观众，让观众全面深入地获取信息至关重要，因此，新闻标题一定不能“假大空”，而要“实实在在”。比如，今年3月郑州房价首次出现下降，河南电视台新农村频道《新闻开汇》栏目记者在制作此条节目时拟定的题目是《郑州房价终于降了》，按说这个标题也是个实题，但它所传达的信息还是有点“虚”，房价具体降了多少呢?是大幅下降还是略微下调呢?观众最想知道的信息标题中并未交代。在播发节目时编辑把标题改成了《郑州房价降了24元》，该标题不仅说出了郑州房价下降的新闻事实，还把下降的幅度予以明确体现，观众一眼就能看出最核心的信息。

当然，电视新闻标题也并不是越实越好，太实则让人缺乏想象，太虚则容易让人摸不着头脑，虚实结合是应该遵循的总体原则。在2011年《新闻开汇》栏目也曾播发过这样一条调查节目——《喝出“毒瘾”的止咳药》，从标题能大致看出这篇报道是关于止咳药的调查，标题说出了新闻事实但又没有完全把意思说破，止咳药怎么能喝出“毒瘾”，背后又是什么原因呢?标题激发了让观众看下去的欲望。

口语表达，简明扼要。

电视是一种“家用媒体”，因为是“家用”，注定电视语言是那种跟观众拉家常式的交流，决不能文绉绉、硬生生，所以口语化表达是对其的必然要求。作为新闻标题同样如此：文字要口语化，语言要生动，贴近百姓、贴近市井、贴近生活。

其实，不光在电视新闻中需要口语化的表述被广泛运用，在平面媒体，尤其是都市报中亦同样如此。南方报系的《南方都市报》、《都市快报》等，它们的标题运用就是口语化的很好例子，完全打破了报纸对眉题、主题、副题等固有区分形式的条条框框，开创了多行标题的报道风格。但是对于电视新闻而言，因受屏幕限制，新闻标题不可能容纳太多文字，所以简洁明了是其所必须遵循的重要原则之一。

多用动词，增强动感。

不管是正在发生的还是已经发生的抑或是将要发生的新闻，它都是动态事件，时刻处在变化之中，因此，新闻标题也要体现出“动感”来，“在制作新闻标题时更应在寻找动感上下工夫，多在描述和表现事物的动态上动脑筋，让活生生的语句进入标题，把标题与观众感知的变动表象联系起来，使之形象生动、动感十足”，从而增强标题的视觉冲击力，以吸引观众。如《新闻开汇》曾播发的《轰的一声 房子平了》、《抢金店：一个抡锤一个挖洞》、《干了一个月 反欠三千块》等新闻节目，标题中动词的运用就很好地把动感的画面呈现了出来，在观众脑海中再现了一个十分生动的现场形象。

【电视新闻标题的作用】

(一)引人入画

电视新闻要吸引人。首先要通过标题这个“向导”，引领观众进入画面。这不仅在于新闻内容的重要。更在于新闻标题对新闻事件做了客观公正的提示，使其具有诱惑的作用。如：《沙尘暴光顾伊春林区》(伊春台)这个言简意赅的新闻标题就比较有吸引力。

(二)揭示内容

一档电视新闻节目，少则五分钟，多则三四十分钟，其中每条新闻都有它的观点、中心，这时标题的揭示作用，就成了不可或缺的有效方法。人们在家里收看电视节目具有很大的随意性，不一定仔细观看每一个画面。若有一个醒目的文字标题，瞟上一眼便知道消息的基本内容。是详看、略看，心中就有数了。2010年8月24日晚一架从哈尔滨飞往伊春的客机在林都机场坠毁。第二天早晨在第一刚问，伊春电视台在新闻节目中就以《VD8387航班在伊春林都机场附近坠，毁》为标题，报道了这篇新闻，让人们一目了然。

(三)增加信息

电视传媒集电影、广播、报纸的长处于一身，将画面、声音、文字、色彩融为一体，多通道传播信息。尤其对一些十分重要的新闻报道，利用标题可以把新闻的重要价值和报道意图体现出来，让观众多侧面、多层次地了解到他们最需要获得的信息。例如：《8.24空难54人生还42人遇难》

(四)加深印象

电视新闻是线性传播，稍纵即逝。人们不能像看报纸那样，有选择地可跳跃进行、反复琢磨、仔细观看。因此，多数电视新闻播完后很难给观众留下深刻的记忆。这时，标题就成了加深观众印象的最有效的方式之一。如《嘉荫县农民发羊财》(伊春台)。由于标题在画面上停留较长，有利于观众理解完整的新闻内容，并留下深刻印象。

(五)衔接分段

一般一次新闻节目少则七八条，多则几十条，从头至尾一长串，密密麻麻一大片，这就需要标题来发挥作用了，它在一档新闻节目中衔接、分段，从而突出重点，划清层次，理出头绪，避免张冠李戴，造成混乱。尤其是将内容相似、相近的两条新闻编排在一起播出，若是没有文字标题，观众就很难分辨清楚。

【电视新闻标题的表现方式 】

(一)陈述式

它是用来陈述新闻事实内容的标题是新闻标题中使用频率最高的方式之一。它的特点在于将最主要、最新鲜、最为观众关心的新闻内容一语道出，使观众一目了然。例如《我市最后一个无电村屯通电》(伊春台)。

(二)提问式

提问式标题是把新闻中的现象或矛盾提出诘问作为标题，以引起观众的关注，增强宣传效果。采用这种方式的标题，应抓住具有普遍性的、与观众利害关系密切的问题。例如《备战村居民何时见光明》(伊春台)。

(三)描写式

它是运用文字创作的基本手法，对新闻中的主要事实或有特殊意义的场面，做形象生动、简洁的描写。这样既能平添几分文采，又可起到引人人胜的作用。例《伊春：捧出绿色也醉人》。

(四)抒情式

抒情式标题通过状物写景表现出情感色彩，且文字优雅，给人以美的感受。例如《洪水无情人有情一人有难众人帮》(黑龙江台)。

(五)概括式

它是将新闻的主旨，提纲挈领、开门见山地总括在一起的标题。例如：《伊春连续二十五年无重大森林火灾》(伊春台)。

(六)赞扬式

这也是一种常见的方式。它通过用对新闻事实的评语做标题，以增强新闻报道意向的鲜明性。运用这种形式的标题要注意实事求是，留有余地不随意夸大、言过其实。例如《洪水横流方显英雄本色》(伊春台)。

(七)揭露式

即在新闻标题中揭露矛盾，或抨击现实生活中的不良现象。由于揭露式标题具有特殊的吸引力，所以一定要准确无误，掌握分寸，既要向观众交待某一问题的严重性，又要利于矛盾的解决。例如《訾氏团伙横行林城引起社会公愤》(伊春台)。

【电视新闻标题的制作技巧】

一、电视新闻标题的基本要求

电视新闻的标题分为两种:提要标题和屏幕标题。和报纸、杂志等平面媒体相比，电视新闻的标题除了具备新闻标题的共性之外，也还有其自身的特点。

1.屏幕标题必须简明扼要

屏幕标题是打在电视的荧屏上供观众看的新闻标题，节目主持人和播音员不说它。因此，屏幕题目就兼有报纸新闻标题的特点:凝练而富文采。一般来说，电视新闻的标题字数最多控制在20个字，字幕打一行为宜。如果是两行标题，上下句的字数要相等，句式要对仗工整。这样读来也上口易记。

以这次《新闻联播》的电视新闻标题为例，“吴邦国会见安第斯议会议长”、“曾庆红会见挪威外交大臣彼得森”就显得简明扼要，同时又传递了新闻的主要信息。而头条新闻的标题“中共中央、国务院隆重举行国家科学技术奖励大会，胡锦涛出席大会并为获奖代表颁奖”则显得拖沓冗长，双主语并列，缺乏应有的节奏感，字数多造成荧屏拥挤，不易看清楚。如果把这个标题改为“全国xx名科学家荣获国家科学技术奖”，则简单明了，效果更好。

2.提要标题必须通俗易懂

提要标题是供节目主持人说的，观众只能听而不能看，因而应像广播新闻一样兼顾说和听两个方面。即播音员说得上口，观众听得入耳。此外，电视新闻要适合不同文化层次和不同年龄结构的观众，因此语言要通俗易懂，人一听就明白。读起来要琅琅上口，不能拗口。

例如，这次新闻节目中的国内和国际简讯部分，其新闻标题不论是“黑龙江扎龙湿地大火完全扑灭”，还是“捷格巴耶夫当选吉议会新议长”都十分清楚明白，任何一个观众都能完全理解提要标题表达的内容。

3.电视新闻标题必须新颖生动

电视新闻能否及时有效地传达给受众，与标题质量的高低关系极大。标题新颖独特、醒目抓人，就能激发观众浓厚的兴趣，吸引观众往下看。

总之，一条好的电视新闻标题不仅要勾勒、概括出新闻的主要内容，还要引发观众的联想，激发观众的视觉、听觉和思维器官，以达到使其更好地收看新闻的效果。但在一档电视新闻节目里，即使每条新闻的标题达到了上述要求，为了避免标题的雷同现象，文字编辑还要仔细地斟酌标题，通过综合各题特点进行修改和最后审定，让新闻节目的标题不落俗套，以灵活多变的形式打动观众。

二、电视新闻标题的制作技巧

1.遵循心理学的感知、记忆规律，选择最佳的标题显示时间和停留时限

电视观众打开电视机收看新闻节目和买报纸抽时间阅读时的心理状态是不同的。阅读报纸处于有意注意状态，是有目的主动浏览的。显示标题的时间长短应该以标题的字数为参考，一般单行10个字显示时间为10秒。时间过长会与画面争注意力，时间过短又无暇顾及。

2.编辑对标题文字进行特技变形处理，具有集中注意力的趣味性，让观众保持有效注意的接受心态

文字的字体、色彩要与节目的内容、格调和谐统一，或端庄或秀丽或活泼或变形都要视节目的内容选择，取得相得益彰的效果。文字的大小和位置要恰当，字过大或过满都有一种堵的感觉，字太小又让人看不清楚，达不到传递信息的效果。

3.标题文字的数量要适当，多用动词

字数太多让观众目不暇接，产生视觉疲劳而导致心理厌烦，但也不应短到让人不知所云。字数过少的标题会让人摸不着头脑，在荧屏上也不美观。

真正的新闻本身就处在变动之中，因此，制作电视新闻标题更应从寻找动感上下功夫，多在描述和表现事物的动态上动脑筋，让活生生的语句进入标题，要把标题与观众感知的变动表象联系起来使之形象生动，动感十足，从而加强电视新闻标题的视觉冲击力，以吸引观众，抓住观众。

还以上面“雪飘东北，雾锁南国”为例，一个“飘”字，一个“锁”，显得十分生动，一幅大雪飘飘和浓雾茫茫的景象场面就十分形象地走进了观众的脑海，远比“东北突降大雪，南方遭遇大雾”这种传统的标题更能吸引观众。

4.电视新闻标题以揭示事实为主，但并不完全排除以画龙点睛之笔评析事实，传递感情

电视新闻标题一般只要客观地把主要事实揭示出来就行了，但是也要防止态度暧昧，是非模糊。譬如:某电视台为一位环卫工人在大街上遭殴打的新闻，是这样做标题的:“环卫工人当街被打”。这个标题就缺乏电视台的立场、观点，显得模棱两可，是非不清，旗帜不鲜明。其实，该台在报道这件事时，还让过路的人谈了看法，并播出群众的原声。这个标题只要稍加改动，标为“环卫工人当街遭殴路人谴责打人行为”，就表明了电视台的立场。

以浓郁的情感色彩去感染观众，用电视新闻标题去传情，能收到很好的传播效果。这其中包括传递人之常情，如亲情、友情、乡情等。传递人间真情，不是亲情胜似亲情以及传递人生之激情、人世之深情等让标题，能使观众过目不忘，为情所动。

如中国40年引黄成绩的报道用《大禹制水的地方》为标题，一下子就点出了报道的中心思想，把4000年大禹不曾解决黄河泛滥的问题，中国人民共和国用40年便顺利解决了这一问题，两相对比，使要表达的思想一下就呼之欲出了。假如换上一个新闻性标题如《河东40年引黄成就显著》或者《黄河中游40年建成20多个万亩以上的引黄灌区》，整个新闻的风格和影响力都变小了。