电视节目策划的技巧

精心策划是节目的重头戏，是提高节目质量、扩大栏目影响力与知名度，正确引导舆论的有效形式。下面是电视节目策划的技巧，一起来了解下吧：

【电视节目策划的技巧】

一、深入分析定位，科学合理规划

电视节目策划我们可以这样理解，它是电视作者通过对社会、公众进行系统分析，利用已经掌握的信息，对节目报道的整体结构和传播目标的运筹规划。它不是具体的报道活动，而是报道方案或模式设置决策的形成过程。策划具体可分为两种：—种是微观的，即报道方式的策划;一种是宏观的，即大型专题片的策划或栏目设置模式的策划。

凡事预则立，不预则废。做好策划要有战略眼光，要瞄准目标，深入分析客观形势，在宏观上对节目名称、节目类别、节目主旨、节目目标进行正确设定，对节目形态、节目风格、节目特点、节目诉求对象、叙事方式、主持人串联风格、节目的构成、节目长度、节目营销、节目宣传、播出时段，以及后勤保障、财力支撑、合作协调等等因素，都要通盘考虑，合理规划，最终建立起科学的操作规范和高效的运行机制。

同时，在微观策划上也不容忽视，就每一次节目的创作思路、涉及内容、摄制计划、采访对象、路线地点、场地背景设计、主持串联、特邀嘉宾、现场互动，以及撰稿、播音、配乐和后期制作等等环节，都要有详细而科学的规划。同时，要提前估计客观形势或客观条件可能出现的变化，在执行策划中面对具体出现的问题及时对方案进行必要的调整和补充。

二、把握时代脉搏，适应受众需求

任何一件电视作品或一档电视栏目都是在一定的历史背景下产生的，间接或直接反映了那个时代的政治、经济、文化背景和自然、人文环境。因此，电视节目策划要认清时代主流，深刻把握时代特征和时代要求。只有这样节目才能面向更多的观众，具有更广阔的传播空间。

众所周知，设计一项新产品时，必须考虑消费者需求。与需求脱节，必然无法生产出畅销的产品。策划电视节目与此同出一辙，策划者应该首先了解和掌握受众的需求。要对播出媒体覆盖范围中特定受众的生产生活、地域文化特色、民族心理、风俗习惯、审美情趣、价值取向都要做深入的分析，这样才能适销对路，出奇制胜。比如针对许多有成就的大龄青年和白领阶层由于注重事业的拼搏和自身要求的提高，他们的婚姻就成了一个社会问题，许多电视台适时推出相亲栏目，迅速走红。

近几年来，我们的生活领域发生了巨大的变化，人们心头存在种种困惑……电视节目要想获得受众的支持，就要调整自已的方向，推出一些深度报道类的节目，为受众解疑答惑，真真走进人们的心里。随着电视频道的增加，节目的丰富，竞争的加剧.观众拥有了随时随地对频道节目进行选择的权利，一旦节目的内容让他们失去了兴趣，他们会立即换台。就一个节目而言，过去编导、记者常常是按时间顺序或事件发展顺序的线状逻辑来构思报道内容，现在则应首先考虑用一个怎样的精彩点开篇，每个段落埋伏进什么样的激变、情绪点、触发点。通过点来制造起伏和节奏，让观念在低点与高潮的跌宕多姿之间体会快感和愉悦。

三、突出节目个性，找准市场“卖点”

一个电视频道，一档电视节目或一个节目，在无数个竞争对手中获胜，在观众中占有一席之地，必须要突出特色。这就要求节目策划有个性特征，这样才有市场“卖点”。所谓电视节目的“卖点”是本节目自身具备的、符合观众需要，而其它节目所没有的突出特点;或者其它节目具备，但没有较强的竞争力。比如县级基层电视台虽然没有制作大作品的势力，但在“三贴近”上具有自己的优势，应该在报道身边的人、身边的事上作文章，这样才能被当地的受众所接受。电视节目的卖点应归纳为：它是该节目最具吸引力的个性化品质特征，是电视策划的灵魂。

【电视节目策划的要点 】

(一)了解观众的特点

策划必须从目标观众入手，首先必须了解他们的特点： 一是众多，因此通过现代传播工具比如卫星电视，向广大观众进行大范围覆盖的传播是很值得的;二是差异，观众的社会属性和自然属性，可谓千差万别，因此众口难调;三是分散，无论是时间的分布上，还是空间的分布上，观众都是不集中的。四是流动，观众的流动性常常被忽视，其实观众的流动性是绝对的，固定是相对的，因此必须考虑到。

(二)了解观众的需要

21世纪中国的电视观念也己经成熟，观众的欣赏口味日渐多元化，整体的欣赏水平也日渐提高，这成为电视界人士所面临的巨大挑战。因此观众需要什么，观众为什么需要，观众什么时间需要，观众需要多少等问题，都是策划者应该了解和掌握的。内地学者张隆栋认为，受众接受传媒的目的是休闲，做伴，认同，警戒。中央电视台所做的抽样调查则表明，中国的电视观众看电视的三大目的是：了解事实，娱乐消遣，增长知识。因此从事电视策划搞清楚观众的观赏偏好，否则一切都无从说起，收视率更是不言而喻了。

(三)积极调整节目风格

随着人们生活方式的不断变化，人们的思想观念也在不断的改变，电视观众的观赏意识出现了许多新特征、新要求。受众自我意识的变化，要求策划者必须由此而调整节目形式与风格，或在设置新栏目、节目时采用新的形式，以求迎合受众的品味。

(四)节目形式的创新

电视节目策划不仅要在立足宏观、运筹中观上做足功夫，更应该深入策划内部，精雕其微观领域;就电视节目策划的微观领域而言，不仅要侧重立足栏目的细分，做精做足;还应该侧重栏目原有观众群的扩容。例如随着国内经济的发展，人们生活水平的提高，艺术品市场逐渐升温，与艺术品有关的投资、收藏和鉴赏也成为一部分人新的需求，这种需求自然会在电视栏目上反映出来。

【电视节目策划的原则】

(一)标新立异的原则

第一点是新的视角。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拘泥于陈规陋习。第二点是新的内容。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使得观众在观看电视节目时产生新鲜感，发掘出新东西，才能赢得观众对节目的更多关注，从而进一步发挥喉舌的作用。

第三点是新的包装。显然，包装在交易市场上具有十分突出的作用，电视节目也需要注意包装，包装不能是一个通俗的流水线产品，电视频道的推广宣传需要既到位又生动形象。电视频道的包装是一个完整的系统作业，电视台标志的包装，节目的预告宣传广告，公益广告的播放，节目场次之间的衔接，主持人的公众形象定位和包装设计，以及电视栏目头的设计和制作都包含在内，以上都是产生视觉识别的标志性内容。

(二)实事求是的原则

电视节目的策划，特别是新闻类节目的策划，必须遵循行业规律，实事求是，从实际角度考虑问题。新闻类节目策划的基础是基于消息的准确性和真实性。新闻的本质是对事实进行客观的报导，这是新闻策划的基本规则，新闻策划不能违背新闻要求的真实性和准确性。新闻策划者必须要具备“务实”的态度以保证新闻策划的质量。

行业内有一种说法：好的新闻消息是策划的成果，这种说法里的策划，是建立在依据事实情况，遵循真理原则的基础上去进行的，如果不尊重真实，而是凭猜测去胡编乱造，制造虚假失真的新闻报导吸引关注，那是一种纯粹的投机行为，即使策划再成功也是白忙一场。为了避免新闻不尊重事实，必须把握好“度”的规划。主题必须符合现有的政策，报道，编辑方法，采编在工作时要把握正确的、合理的力度，使新闻报道具有最好效果的同时，不违反法律法规和新闻规律。新闻策划需要把握好力度才能发挥其作用，否则只会适得其反。

(三)随机应变的原则

事物是在不断发展变化的，一成不变的事实是没有的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要时刻牢记在心的一件大事。随机应变，既是新闻策划中发生变化后采取的应急措施，同时也是新闻策划中本身之要义。

【电视节目策划应该注意的问题 】

1、要注重对电视节目品牌的塑造

电视节目的品牌即电视节目的主题和形式，这也是电视节目能够在激烈竞争中立于不败之地的主要特征。21世纪是一个信息化的世纪，甚至可以说是一个信息泛滥的世纪，要想在众多的信息中脱颖而出，就必须要有足够的吸引力，即电视节目的主题和形式。因此策划过程中一定要注重对电视节目品牌效应的塑造，确保电视节目包含独特的主题和形式，使人们能够记住并且 记牢。

2、要确定电视节目的方向-求新

时代不断发展，各种新事物层出不穷，新字也是电视节目策划的核心内容。既要求电视节目具有较新的内容，同时还要求电视节目具有较新的表现形式。创新形式的节目内容不仅能够满足观众对新鲜事物探索的需求，也是电视节目策划的最终目标。这就要求策划过程中不能够一味的模仿别人或者重复自己，否则人们就会丧失继续收看的兴趣。即便是自己的节目，在每期节目的策划过程中也要做到有创新点，寻找事务中存在的不同之处。

但是由于观众的素质水平不同，兴趣爱好不同，对电视节目的接受程度也不同，可谓众口难调。就像一道菜，每个人品出的味道也不同，要想让所有人都满意是非常困难的，因此必须通过策划满足大多数人的需求。同时充分考虑时代发展的步伐，抓住人们当前所关注事务的特点，充分发挥电视节目策划的优势和作用。

3、注重电视节目的营销

再好的产品，都需要通过好的营销方式进行推广，电视节目也不例外。纵观电视节目的发展历程，任何一个成功的电视节目都离不开其良好的营销策略。如《幸运52》和《开心辞典》等综艺节目，营销过程中非常重视对其品牌的塑造，建立了非常完善的经济产业结构链，为电视节目带来了非常可观的增值效益。网络的发展，为电视节目的营销提供了更多的方式，这就要求策划人员充分利用各种媒体资源进行广泛的宣传和营销，不断提升电视节目的附加价值，进而提升其竞争力的 大小。