平面广告的作用-平面广告的设计要求

广告可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位;引导消费，广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望;满足消费者，通过夸张、联想、象征等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求;促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识。

树立品牌形象：在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

引导消费：平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

满足消费者：广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

促进新产品、新技术的发展：一个新产品、新技术的出现，通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。

广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

1.标题。标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

2.正文。广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。

3.广告语。广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为"文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。