包装设计材料选用原则-色彩功能-色彩特征

选择包装设计材料时，需要遵循的原则是，必须保证被包装的产品在经过流通和销售的各个环节之后，最终能质量完好地到达消费者手中;必须满足包装成本方面的要求，经济可行。

一、包装设计材料选用原则

选择包装材料应当同时兼顾到以下三个方面：第一，必须保证被包装的产品在经过流通和销售的各个环节之后，最终能质量完好地到达消费者手中;第二，必须满足包装成本方面的要求，经济可行;第三，必须兼顾到生产厂家、运输销售部门和消费者的经济利益，使三方面都可接受。

二、包装设计中色彩的功能

1.信任功能

当消费者在初次接触到某一商品时，由于色彩的刺激作用而产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的重量感、色彩的温度感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。

2.识别记忆功能

人们对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。

三、包装设计中色彩的基本特征

1.包装色彩设计的象征性

不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。人们对于色彩往往会带有主观感情，各种颜色都不同程度地刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。

2.包装色彩设计的民族性和流行性

色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩习俗。