户外交通广告的传播优势-作用-好处

交通广告是指利用火车、飞机、轮船、客车等交通工具和火车、飞机、轮船的候车场所做广告。交通广告由于客流量大，具有良好的宣传效果;同时，由于是交通行业的副产品，价格也相对低廉。

(一)广告信息的到达率和曝光频率可以达到很高的水平。例如，北京地铁作为北京地下交通的动脉，从5点到23点为全市居民服务，每天运送140万人次。一般乘客在站台上的平均等待时间为5分钟，每天在车厢内的平均停留时间为30分钟，每周乘坐6次以上的乘客占65%。人们不可避免地会接触到地铁广告，其宣传频率之高可想而知。

(二)给人留下深刻印象，刺激购买欲望。在车站、码头、机场等待车、船、飞机的乘客，为了打发时间，会仔细阅读张贴的广告，所以对广告的印象会相当深刻。此外，车站广告通过对车站内发放的产品(如杂志、方便食品、饮料等)进行及时宣传，可以刺激消费者的购买欲望，促进产品销售。

(三)弥补四大媒体的空白。消费者在乘坐交通工具时，通常会远离大众媒体，因此可以充分利用车内相对安静的广告环境来影响消费者。车内广告本身具有强制性，乘客一进入车内就被广告信息所包围，这一点也与传统媒体不同。

(四)汽车广告还具有良好的地域选择性。在大城市，广告主可以根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常乘坐的一定路线的公交车辆作为广告媒体。

(五)成本低。与传统媒体相比，各种形式的交通广告是最经济的广告形式。因此，许多中小广告主将其作为其他广告形式的辅助手段，以达到广告信息的最大到达率和曝光频率。