平面广告的应用特点-色彩特点-版式特点

平面广告在应用方面制作成本较低，发布媒体简单(传单，报纸，墙面，高架，车身，灯箱等等)，露天发布形式多样不受天气影响。制作形式多样，应用面广，适应的客户群体涵盖面广，大小客户都适合。

1、平面广告制作成本较低，发布媒体简单(传单，报纸，墙面，高架，车身，灯箱等等)，露天发布形式多样不受天气影响。

2、制作形式多样，应用面广，适应的客户群体涵盖面广，大小客户都适合。

3、静态广告，不受限制。

4、平面广告更让大众易于接受。电视广告、网络广告须具有一定的设备才能发布，而平面广告则不受这个限制。

对大众来说，无需花费太多的经费，或者根本不用花费。对于随身携带的印刷品，受众可以当时就看，也可以放在口袋里待会再看，可以在候车室看，也可以带回家看，接受的主动权在于受众方面，而不像电视广告那样，受众在接受方面毫无主动权。

1.单一色调变化

同一个色调的不同层次变化能营造简单、不过时的产品广告形象。特别是纯度低的单一色彩，比如深浅咖啡色、深浅绿色以及黑白灰这样的中性色。如果觉得画面色调过于单一，可以在局部适当加入稍亮的色彩点缀。

2.对比色融合风格

蓝色和绿色这样的冷色能表现沉稳、安逸的印象，通过传递这种印象来安定读者的情绪。所以在广告配色中应用也是比较广的，有很多广告题材都需要表现出让读者安定的信赖感。在这样稳定的色彩中，适当加入一些对比色，能同时表现产品需要在冷色中呈现的不同风格，活跃画面。

3.结合主题素材

通常广告的设计都会围绕主题做主图，而主题我们会提前搜集一些图案素材。主图部分可能会自带主题色彩元素，如果以这个主图部分的色彩作为设计的主色，在主色基础上进行配色设计，会有事半功倍的效果。

作为一种新型视觉传达设计方法，版式设计在一定的平面空间内，将文字、图像、色彩等视觉元素有效组合起来，构成有多个视点、立体化空间层次的多维版面，对人们的视觉形成一种较强的刺激。

具体而言，版式设计的整个过程先要确立主题，对所有的设计元素进行一些改造，突出个性;接着对类似的元素进行归类，并适当地对重要的信息内容进行提示;最后更进一步地研究画面中的缺点和不足之处，优化版面设计方案，以达到很好的设计效果。这一艺术形式的出现，给信息传达提供了更加丰富、生动的艺术形式，尤其那些借助版式设计而呈现出来的，形神兼备、具有生命力保存价值的艺术作品，总是能够创造出美的形式，同时带来较好的经济效益。

版式设计的产生得益于现代科学技术和经济的飞速发展，在不断地融合与创新的作用下，其不再单纯是一种设计形式，更在一定程度上体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等内容，同时凭借自身强大的视觉冲击力成为了一种视觉信息传达工具。它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。

在平面设计中，版式设计表现出了强大的价值魅力，其将平面设计的所有元素进行了有组织、有目的的编排，给平面设计带来了视觉效果的升华，使得平面设计作品更加美观，更加丰富。近年来，科技的发展又进一步推动了平面设计的发展，其中不得不说的就是互联网和电脑软件对平面设计中的版式设计所给予的帮助与支持，它们不但让版式设计更加便利，画面更加美观，还跟随时代潮流不断向前发展，给大众提供了大量可供欣赏、收藏的平面艺术设计作品。在这一大背景下，分析版式设计的基本特点及功能，探索其在平面设计中的具体应用方向与方式，这有极高的研究价值。