平面设计构思技巧

在设计构思开始时，要剔除所有外在的干扰因素，从设计对象最根本的设计目的入手，再逐项做“加法”。所以在设计中要敢于抛开次要因素和各种外来条件的干扰，直面产品最基本的功能，直面自己最原始的想法。

1.追本溯源，去繁就简

在设计构思开始时，要剔除所有外在的干扰因素，从设计对象最根本的设计目的入手，再逐项做“加法”。设计师在进行设计构思的过程中，很容易被既有的各种因素所干扰，对设计对象最根本的功能反而有所忽视。比如过于专注于“造型”的“美感”和表面的装饰，却忘记了产品所承担的功能;再如过于重视海报的“色彩”“布局”，却忽视了要传达的最重要的信息等。追本溯源，就是要剥去这些所谓的“设计要素”，从本质入手，扫开迷雾，看到真相，抓住主要矛盾。

在设计中要敢于抛开次要因素和各种外来条件的干扰，直面产品最基本的功能，直面自己最原始的想法，在确定了要解决的最主要问题之后，再逐渐发散开，用最简洁的设计语言完成设计。现代主义的设计中，简洁正在成为主流，是对最根本的设计目的的诠释。

2.情由境生，物随人变

在现代社会，以人为本已经不仅仅是一种理念，而是决定作品否成功的关键。运用“情境法”，设身处地的换位思考，所做出的设计，可谓是恰逢其时。要做好设计，就必须随时关注人(包括自己)的需要，在不同情境中，尽可能将这些需要记录下来，成为我们的灵感库。情境法可以用“故事板”的形式进行表现，当故事讲到某一个阶段，目标人群的需要和设计灵感往往就会出现了。

当设计定位确立了设计的主题和表现重点后，接下来便是如何表现?从这时起，包装装潢设计进入了真正意义的设计构思。设计构思是设计表现的思考与酝酿，设计表现是设计构思的深化和发展。两者在互相交叉、互相结合中进行，不可能截然分开。

设计构思是艺术构思，是形象思维。设计构思从一开始就与设计表现紧紧联系在一起，整个思维始终离不开具体形象的表现。设计定位是逻辑思维，它的理性与分析是设计构思与表现的依据，但不能替代设计构思与表现的本身。如果单纯用理性思考直接替代形象思维的创意发挥，将会使生动丰富的艺术表现变为单调无味的图解。

设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意构想。

设计构思必须从整体出发，整体是由局部各要素内部因素有机维系的，而不是各要素的机械相加和拼凑。商品的主要特征首先是从整体形象中表现出来的，消费者对商品的认识和感受也是首先从整体形象中获得的。整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化。设计水平的高低，首先取决于构思水平的高低，而把握整体是设计构思的关键。如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。

整体构思，就是要把整体的主要特征支配一切，使所有局部形象都围绕主要特征服务，服从整体形象的统一。这就如同音乐中的旋律，乐曲中所有时值不同、强弱不同乙高低不同的乐音，都必须在同一旋律下有组织的进行。乐曲的内容、风格、体裁、民族特征等，首先通过旋律表现出来。

1.“怀旧”手法

怀旧是人们体验情感的方式，是引发人们产生共鸣的工具和过程。怀旧还可以成为一种沟通和促销的手段。怀旧题材的创意让人产生隽永的感情，对于一个品牌而言，隽永，说明了时间的沉淀和认可;经典，说明了品牌的底蕴的厚重。经典的品牌，不仅使顾客免遭尝试新品的风险，又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历，回忆--总之，经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而达成沟通的功效。

2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。